La Grande-Bretagne en ébullition. Pour la première fois depuis plus de 70 ans - et le sacre d'Elizabeth II - le pays va vivre une cérémonie de couronnement. Longtemps resté dans l'ombre, c'est au tour de Charles III de prendre la lumière. Ce samedi, le nouveau monarque va officiellement voir sa tête ceinte de son diadème. Le dirigeant est aussi le roi des magasins de souvenirs. Les touristes viennent acheter des nouveaux objets à son effigie, et à celle de sa défunte mère.
Le classique aimant de frigo à 2€ fait toujours recette. Au même titre d'autres objets relativement classiques. "J’ai deux drapeaux avec le roi Charles", déclare ainsi une cliente de l'une des nombreuses boutiques de souvenirs. Mugs, pièce de monnaie, t-shirt, statuettes font aussi fureur. Mais à côté, on trouve aussi des insolites. Pour 115€, il est possible d'acheter un nain de jardin à l'image de l'ancien mari de "Lady Di". Et pour 40 de plus, un siège fabriqué spécialement pour l’occasion et marqué du sceau royal comblera de nombreux "afficionados".
Je suis sûr que ce sera au moins deux ou trois fois plus que d’habitude
Wais Walizadah
L’appétit des clients pour le couronnement paraît intarissable. Seule limite, l’imagination des vendeurs. "J’espère vendre autant (d'objets liés au couronnement) que possible bien sûr. Je suis sûr que ce sera au moins deux ou trois fois plus que d’habitude", espère Wais Walizadah, gérant du magasin Fance that of London, qui consacre entièrement plusieurs rayons à cette intronisation. Une stratégie qui semble déjà porter ses fruits. "Dans un ou deux ans, on pourra dire que l’on était là quand le couronnement a eu lieu", se réjouit ainsi un badaud.
D'autres commerçants misent, eux, sur des gâteaux et autres sucreries spéciales pour faire la différence. Des carrosses, des couronnes, des capes en hermine... toutes les formes sont bonnes pour impressionner et attirer l'œil. Et là encore, à succès. "Ça a tout de suite été dans les meilleures ventes. Je ne pensais pas qu’il y aurait autant de demandes. Je ne pense pas que Charles III sera aussi populaire que la reine (Elizabeth II) mais bien sûr ça se vend très bien aussi", souligne Mamou Renaud, responsable de la boutique "Biscuiteers", au micro de TF1. Signe du fort engouement, les commandes sont expédiées partout dans le monde.
Chez les fleuristes, c’était une évidence : il fallait participer à l’événement. "Tout le monde connaît l'amour de Charles pour le jardinage, son amour des fleurs, son ode à l’environnement. Donc pour nous, c’est assez facile de retranscrire cet amour-là en utilisant les fleurs", assure Bérénice Rogombe, directrice de McQueen Flowers. Pivoines, roses et pieds d’alouette... Sa boutique s'est inspirée des motifs présents sur les cartons d’invitation et sur les nouveaux timbres pour élaborer des bouquets royaux sur mesure, vendus à près de 200€ chacun. "On devrait en vendre entre 50 et 100 pendant le couronnement. Je pense qu’ils seront très demandés", se projette Andrea Bassoli, l'un des vendeurs à McQueens Flowers.
Selon les estimations du Centre for Retail Research (CRR), le couronnement de Charles III devrait générer plus de 280 millions d'euros de ventes de produits dérivés. L'organisme s'attend à ce que les suiveurs de la monarchie dépensent plus de 22 millions d'euros en drapeaux et accessoires de tables, plus de 40 millions d'euros dans l'achat de livres et DVD sur le thème du couronnement. Quelque six millions de pièces devraient aussi être achetées pour l'occasion. À titre de comparaison, le jubilé de platine d'Elizabeth II, en juin dernier, a rapporté plus de 320 millions d'euros.
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