Le phénomène de Liu Genghong est comme une pierre jetée dans un lac
Texte | Zhang Wenjing, journaliste de "l'entrepreneur chinois"
Modifier | Mina
La source de l'image principale|Visual China
Lorsque plusieurs propriétaires d'UP avec des millions de fans à Station B ont annoncé la suspension des mises à jour, Keep, la plus grande plate-forme de fitness en ligne en Chine, vient d'accueillir Pamela, une propriétaire d'UP avec des dizaines de millions de fans. Auparavant, la super IP de fitness numéro un au monde avait "disparu" sur Keep pendant 157 jours.
"Hey Girls, long time no see." Vers 18h00 le 7 avril, Pamela, la super IP de fitness numéro un au monde, a mis à jour sur Keep, expliquant le "contact perdu" pendant cette période. "Course" et a annoncé que le Une série de cours sera lancée dans le monde entier sur Keep le 10 avril. Les fans de Pamela ont passé le mot après avoir vu la nouvelle et ont décidé de réactiver Keep.
"Je vais télécharger Keep back. Je suis toujours membre et je l'ai déjà supprimé", a déclaré un fan. Au cours des six derniers mois, les cours de Pamela ont été régulièrement diffusés sur diverses plateformes telles que Station B et Douyin, mais Keep a été "raté". Beaucoup de ses fans ont quitté Keep et ont déménagé à Station B.
Dans la logique commerciale de Keep, le contenu de fitness professionnel est la partie centrale. Ils espèrent attirer de nouveaux utilisateurs avec un contenu de haute qualité, guider les utilisateurs à devenir membres abonnés, acheter des produits de fitness et de sport et obtenir un revenu stable à long terme. Mais la brève "disparition" de Pamela a enseigné Gardez une leçon : le fossé du contenu sur lequel ils s'appuient pour consolider leur IP de fitness n'est pas solide. Fitness IP peut amener les utilisateurs à envahir Keep, et cela peut également les faire quitter la plate-forme rapidement.
Au moment où Bilibili, Douyin, Xiaohongshu et d'autres grandes plateformes se disputent la nourriture dans le domaine du fitness, avec des géants autour, Keep doit commencer à rivaliser avec les grandes plateformes pour "Pamela". L'un des problèmes que Keep doit résoudre de toute urgence est de savoir quoi utiliser pour attirer les blogueurs et les utilisateurs de fitness ?
Derrière cela, la question plus profonde à laquelle Keep est confrontée est de savoir quoi utiliser pour attirer le marché des capitaux ? Récemment, Keep a soumis son prospectus à la Bourse de Hong Kong pour la troisième fois. Le prospectus montre qu'en 2022, la perte nette ajustée de Keep sera de 667 millions de yuans, ce qui s'est considérablement réduit par rapport à la perte nette de 827 millions de yuans de l'année précédente. Cependant, la question du profit qui préoccupe le monde extérieur n'a pas été résolue : au cours des trois dernières années, Keep a perdu 1,6 milliard de yuans.
Keep, dont les problèmes de commercialisation ont toujours été remis en question, s'est rendu à la porte de la Bourse de Hong Kong, désireux d...
[Courte citation de 8% de l'article original]