Journaliste / Rédacteur en chef Chen Xiaoping / Tan Lu
Les actions de Li Ning récupèrent le terrain perdu.
Le 21 mars, Li Ning a retrouvé sa position au prix de 60 dollars de Hong Kong et s'est débarrassé du ralentissement de plusieurs jours.
La semaine dernière, Li Ning a annoncé que les revenus du groupe avaient atteint 25,803 milliards de yuans, soit une augmentation de 14,3 % d'une année sur l'autre ; le bénéfice était de 4,064 milliards de yuans, soit une légère augmentation de 1,3 %, sous pression à la vente.
Après des années de progrès triomphants, les affaires de Li Ning montent et descendent également :
L'énergie potentielle tirée par « China Lining » tend à s'affaiblir ; la situation épidémique se répète, le flux de personnes dans les magasins se réduit, et la concurrence du discount terminal conduit à la montée des matières premières et à l'érosion de la rentabilité.
En 2022, sa marge brute globale sera de 48,4 %, en baisse de 4,6 points de pourcentage.
Face à l'évolution de la situation, la direction de Li Ning a changé de tactique et a établi sa persévérance.
changer de moteur
Au cours des dernières années, les catégories sports et lifestyle ont toujours été le principal moteur de la croissance de Li-Ning.
Cette catégorie va croître de 73% sur un an en 2021, représentant 43% du chiffre d'affaires global, qui représente lui-même des dizaines de milliards d'affaires.
Depuis 2017, les revenus des vêtements de Li Ning ont été meilleurs que ceux des chaussures. La proportion des revenus en 2021 est encore plus élevée...
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