Tenant 19 milliards en main, Li Ning a désespérément ouvert un magasin

Produit｜Huxiu Commercial Consumer Group

Auteur｜Qi Minqian

Editeur | Miao Zhengqing

Image d'en-tête | Visuel Chine

Face à la pression de l'épidémie en 2022, Li Ning a tout de même choisi de parier sur l'ouverture d'un magasin et de tenter sa chance.

Récemment, Li Ning a publié son rapport de performance pour 2022, montrant une baisse de la croissance des performances et de la rentabilité. Affectée par l'environnement général, la majeure partie de l'industrie du vêtement est comme ça, et la performance de Li Ning est compréhensible par rapport à ses pairs. La différence est que dans l'industrie "lamentable" de l'année dernière, Li Ning a choisi d'agrandir les magasins à grande échelle, et les magasins nouvellement ouverts étaient principalement des magasins exploités directement.

Selon les données des rapports financiers, le groupe Li Ning a une augmentation nette de 466 magasins, ce qui représente le taux de croissance le plus élevé des magasins annuels de Li Ning depuis 2019.

Par rapport à ses pairs, la stratégie d'expansion de Li Ning l'année dernière était plus "radicale". Avec de l'argent réel investi, Li Ning peut être considéré comme un « pari » : si la reprise de l'industrie est satisfaisante, Li Ning peut profiter de la situation pour réaliser un profit ; si elle ne répond pas aux attentes, les magasins nouvellement ouverts pourraient devenir aussi un fardeau.

Semblable à la "sensation corporelle" de nombreuses entreprises et individus, la performance de Li Ning en 2022 est légèrement "fr...
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