Les politiciens se séparent d'anciennes stars du porno. D'autres produisent de mauvaises vidéos du Nouvel An. Vous finissez dans les gros titres – avons-nous vraiment besoin d'en parler ?
L'affiche accrochée récemment aux réverbères de Berlin ignore presque toutes les règles du marketing. Et en même temps remplit le plus important : se démarquer. ressortir Soyez unique. C'est ce qu'on appelle "unique" si vous voulez qu'il ait un son professionnel.
Vous passez devant beaucoup trop vite en voiture, aucun visage retouché numériquement ne sourit au passant. Aucune des formules courtes testées en soufflerie des groupes cibles ne saute aux yeux. Au lieu de cela, une feuille de papier en grande partie blanche. Puis la phrase : « Il y a des choses plus importantes que le design d'une affiche.
Point. Ligne vide.
"La bonne politique, par exemple."
Cette affiche du nouveau parti Volt de la campagne électorale de Berlin a attiré mon attention dès que je suis passée à vélo. Aussi, ou peut-être surtout en tant que rédacteur en chef de longue date d'un magazine politique très esthétique qui valorise l'apparence autant que le contenu, je suis fatigué du fait que la forme l'emporte de plus en plus sur le contenu. Lorsque je suis passé de rédacteur en chef à coéditeur et propriétaire de "Cicero", une connaissance bien intentionnée et directeur général à succès d'une marque de confiseri...
[Courte citation de 8% de l'article original]