Quand Dior s’expose à Tokyo

Gilles Denis - LePoint - 02/01
À Tokyo, Dior prouve qu’une exposition de mode peut être une plateforme culturelle exprimant la puissance de la marque au-delà du vêtement.

Et de sept. En inaugurant le 19 décembre dernier l'exposition « Christian Dior, designer of Dreams » au musée d'art contemporain de Tokyo, Pietro Beccari, PDG de la maison de l'avenue Montaigne, pouvait ainsi compter les éditions de ce manifeste patrimonial de puissance de la griffe.

Du succès de la première parisienne, au musée des Arts décoratifs en 2017 – plus de 700 000 visiteurs, un record historique pour une exposition de mode –, aux variations américaines, londoniennes, shanghaïennes ou dubaïotes, les modèles dévoilés au pub...
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