L’expédition en Égypte de Dior

On n'avait sans doute pas vu un tel déploiement de puissance française devant les pyramides depuis la campagne d'Égypte de Bonaparte en 1798 : le 2 décembre 2022 – jour anniversaire d'un autre sacre, celui de Napoléon devenant empereur –, la maison Dior faisait défiler au clair de lune sa collection masculine pour l'automne 2023 sur le site millénaire. Si du haut de ces pyramides, 40 siècles contemplaient les quelque mille invités présents, pour paraphraser Bonaparte les découvrant avec ses troupes, le moment était aussi – surtout – la métonymie des ambitions et de la stratégie de la maison.

Dans le monde hypra-concurrentiel du luxe contemporain, Christian Dior, sous l'impulsion de son PDG, Pietr...
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