Titre original : Consumption Reference丨Est-ce que ça vaut le coup de se lancer sur Douyin ?
Rapporté par les journalistes du 21st Century Business Herald He Hongyuan et Chen Sha
C'est un consensus que le trafic devient de plus en plus cher.
Selon les recherches de base de China Merchants Securities, le GMV total des appareils électroménagers numériques 3C sur la chaîne Douyin sur Double Eleven cette année était de 7,8 milliards, soit une augmentation de 66,35 % en glissement annuel. Au cours de la période, le taux de publicité était de 11,2 %, et après avoir ajouté les frais de service de commission, le taux de dépenses global est estimé à plus de 40 %, dépassant le taux normal de 32 %.
De nombreux autres entrepreneurs ont déclaré que le trafic coûteux rend l'efficacité de la publicité de plus en plus faible, mais cela est également devenu un fossé pour les marques célèbres.
Cependant, le prix élevé semble avoir du mal à freiner l'enthousiasme des entreprises.
Dans de récentes enquêtes institutionnelles, Wufangzhai a déclaré que du point de vue des tendances du trafic, les plates-formes traditionnelles telles que Tmall et JD.com sont déjà dans une période de goulot d'étranglement, et la tendance générale est de passer des plates-formes traditionnelles aux canaux émergents tels que Douyin.
Il a également déclaré qu'en plus de servir de plate-forme pour les ventes et les transactions, le canal Douyin lui-même assume également le rôle de certains produits et de la promotion de la marque, il y aura donc des retombées sur d'autres plates-formes telles que JD.com et Taobao. Par conséquent, les coûts et dépenses de marketing de Douyin ne peuvent pas être directement comparés aux effets des plates-formes traditionnelles de conversion.
"Nous avons toujours attaché une grande importance aux plateformes de vidéos courtes telles que Douyin, et avons également mis en place des équipes pour des opérations ciblées. L'année prochaine, nous investirons davantage de ressources pour promouvoir le développement et l'exploitation des plateformes de diffusion en direct", a déclaré Wu Fangzhai.
Mais il y a aussi des entreprises qui partent. Un dirigeant d'entreprise d'une entreprise de boissons bien connue a déclaré que l'effet d'investir dans des plateformes telles que Douyin n'est pas aussi bon que celui de chaînes telles que la télévision par satellite et les gares ferroviaires à grande vitesse. "Les ventes de publicités télévisées seront affectées immédiatement, mais l'impact des courtes vidéos sera limité", a-t-il déclaré. Cela peut aussi avoir quelque chose à voir avec les caractéristiques des produits que vend son...
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