Réimprimé de : WWD International Fashion News
Titre original : Business Insights | Lorsque les célébrités deviennent actionnaires de la marque, comment la "fan economy" peut-elle rayonner dans l'industrie de la mode ?
Alors que les médias sociaux modifient progressivement le modèle économique des célébrités, la part des revenus provenant des activités principales telles que les performances musicales diminue d'année en année. Pendant des décennies, l'obtention de récompenses commerciales par le biais de mentions a longtemps été un modèle économique normalisé dans lequel les industries de la mode et du divertissement profitent les unes des autres.
Mais depuis que le joueur de football américain Tom Brady a signé avec la marque de sport Under Armour en 2010, et que la marque a choisi d'utiliser des options d'achat d'actions dans le cadre des frais d'approbation, cette routine a été brisée. La société d'investissement dans les vêtements de luxe Ohana & Co. Ariel Ohana, le réalisateur à Los Angeles, l'appelle "un édulcorant ajouté".
Depuis lors, il est devenu de plus en plus courant sur le marché international pour les célébrités d'investir au-delà des frontières, ou même de posséder un portefeuille de capital-risque, investissant leur richesse, leur réputation et leur connaissance des consommateurs dans les marques de mode grand public. Pour les marques, il s'agit de maximiser la valeur de leurs portefeuilles d'investissement, surtout à un moment où la macroéconomie est pleine d'incertitudes et où le marché des capitaux devient plus rationnel et prudent.
Ces derniers mois, Oprah Winfrey et Reese Witherspoon ont investi dans la marque de sous-vêtements Spanx ; Priyanka Chopra et Nick Jonas ont investi dans le fabricant de vêtements de ski Perfect Moment ; Beyoncé, Jessica Alba et Rihanna ont investi dans la société française d'accessoires Destrée ; Mila Kunis, Cameron Diaz et Gabrielle Union a investi dans la marque d'accessoires Autumn Adeigbo, et Mark Wahlberg a investi dans la marque italienne de baskets P448... De nombreux courtiers et investisseurs pensent que ce n'est pas une coïncidence ou un phénomène isolé que les célébrités investissent dans les marques de mode.
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