Dans la soirée de vendredi, le corps d'une enfant est retrouvé dans une malle en plastique, dans le 19ᵉ arrondissement de Paris. C'est celui de Lola, 12 ans, une collégienne disparue plus tôt dans l'après-midi. Un drame qui indigne. Alors, peu à peu, les messages de soutien arrivent aussi sur les réseaux sociaux. Mais ce n'est que le dimanche soir que la mobilisation en ligne prend un tournant, avec une information : les quatre individus placés en garde à vue dans le cadre de l'enquête sur le meurtre sont d'origine étrangère.
Les cercles proches d'Eric Zemmour sont les premiers à ouvrir la danse. En tout premier lieu, le militant d'extrême droite Damien Rieu. Dans l'après-midi, celui qui a échoué à se faire élire aux élections législatives sous l'étiquette Reconquête publie son tout premier commentaire sur ce meurtre. Il écrit : "Les quatre individus en garde à vue pour le meurtre de Lola sont Algériens". Deux heures après, c'est au tour d'Eric Zemmour de demander "justice" pour l'enfant. Suite à cela, les publications s'enchainent. Militants et élus du Rassemblement national, dont Marine Le Pen dans la soirée, idéologues et journalistes de l'extrême droite, anciens de la Manif pour tous, tous s'engouffrent dans la brèche. Résultat, alors que l'information est rendue publique en début d'après-midi, plus de 111.000 tweets sont envoyés sur la journée. Soit trois fois plus que la veille, selon les données de Visibrain, l'outil de veille des réseaux sociaux. En tout, le mot "Lola" fera l'objet de près de 1,5 million de tweets en une semaine. D'après les informations collectées par Visibrain et que nous dévoilons, les deux hashtags les plus utilisés seront #ManifPourLola, avec 132.413 tweets et #JusticePourLola, 131.691 tweets.
Exactement les mots clés que l'on retrouve dans le nom de trois nouveaux sites qui voient le jour simultanément. Manifpourlola.fr, manifestationpourlola.fr et justicepourlola.fr. Des noms de domaines enregistrés par l'association Les amis d'Eric Zemmour. Celle-là même qui a créé une centaine d'autres sites durant la campagne du candidat à la présidentielle. Même constat pour la première pétition. Lancée dès le lundi 17 octobre, elle est hébergée sur Damoclès, le site de Samuel Lafont, le "monsieur internet" d'Eric Zemmour. Chargé de la stratégie numérique et de la campagne de financement du parti Reconquête, il s'inscrit dans une pratique bien connue. Celle que Stéphanie Lamy, spécialiste des stratégies de désinformation, appelle le "marketing extractif". Au moment de renseigner l'adresse e-mail pour signer, l'option pour recevoir des informations de l'association est cochée par défaut. "Cette tactique consiste à exploiter les émotions, souvent liées à un fait divers, pour extraire des données privées et des dons", analyse auprès de TF1info l'autrice d'Agora toxica, la société incivile à l'ère d'Internet. Pétition que Samuel Lafont a ensuite défendu à grands coups de spam. Il a commenté, sous des centaines de publications, le même message pour appeler à la signer. En tout, près de 6000 tweets ont été publiés avec les mêmes mots, exactement, en moins de 48 heures.
Une semaine après la mort de Lola, dans la soirée du 21 octobre, le parti d'Eric Zemmour a finalement annoncé à BFMTV résilier les trois noms de domaine et mettre un terme ...
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