Pourquoi les réseaux veulent que vous voyiez plus de vidéos de chatons, de chiots ou d'humour

Ce sont des chiots qui jouent, des chatons qui passent des humains, des bébés qui font des trucs de bébé, des gens qui font de drôles de chutes, des animaux sauvages qui interagissent entre eux ou avec des personnes aux comportements anthropomorphisés. Cet été, certains réseaux sociaux qui n'étaient pas caractérisés par ce type de contenu ont commencé à le recommander fortement à leurs utilisateurs, même s'ils le téléchargent sur des comptes qu'ils ne suivent pas. La tendance a une motivation et s'appelle TikTok.

La plateforme d'origine chinoise a été l'une des grandes gagnantes de la pandémie. Selon ses chiffres officiels, il cumule quelque 1 000 millions d'utilisateurs (il ne donne pas de données précises sur l'Espagne, mais l'étude de l'association patronale des annonceurs IAB indique que30% de la population l'utilise) mais son impact va au-delà d'être un nouveau réseau social qui s'est taillé une place parmi les grands. Son succès a réussi à convaincre ses concurrents que son format est l'avenir : de courtes vidéos verticales sélectionnées par son algorithme pour leur potentiel à attirer l'attention et à devenir virales. Peu importe qui l'a téléchargé.

"TikTok a un mantra que les gens du secteur répètent jusqu'à la nausée, et c'est qu'ils ne se définissent pas comme un réseau social, mais comme une plateforme de divertissement. C'est ce qui délocalise un peu le reste des réseaux, qui sont faire des tests pour voir comment ils modifient le contenu qu'ils proposent », explique David Álvarez, consultant spécialisé da...
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