Entreprises utilisées pour annoncer des produits. maintenant ils les «drop» eux.

Christopher Mims - Wall Street Journal - 27/08
La technologie change le lancement de tout du savon aux baskets

Une fois, il n'y a pas beaucoup d'années, la plupart des entreprises avec de nouveaux produits importants viennent de les annoncer, peut-être avec une conférence de presse, et peut-être une grande poussée publicitaire.

Ces jours-ci, les nouveaux produits – pas seulement des marques de mode chics mais aussi des chaînes et des fabricants de matelas de restauration rapide – s’effoncent et ce que cela signifie, et pourquoi il est devenu omniprésent, dit beaucoup sur la façon dont les technologies jumelles des médias sociaux et du commerce électronique ont changé la façon dont les gens magasinent – en particulier pour les générations z et les millennials, pour qui les gouttes sont presque inélus.

“drop” n’est pas seulement un terme buzzy pour les lancements de produits. c'est une approche particulière pour les transformer en événements de marque qui impliquent des horloges de compte à rebours, des éditions limitées de marchandises personnalisées, des collaborations entre les influenceurs et les marques, et un cycle addictif de nouveaux rejets continus.

Il y a des gouttes pour toutes les catégories de produits que vous pouvez nommer. des dizaines, sinon des centaines de gouttes se produisent tous les jours, annoncées dans les applications des entreprises et sur tiktok, instagram, twitter et autres réseaux sociaux. le genre de chipotle (qui a laissé tomber le savon cilantro), mcdonald’s (t-shirts et autres vêtements en collaboration avec des stars comme le gamin kudi), et matelas maker serta (chaussures de mode) goutte de marchandises pour construire leurs marques, et buzz. mais la majorité des gouttes sont des articles de petite taille provenant de particuliers et de startups directes à consommer offrant des collations, boissons, cosmétiques, jouets, produits numériques, et même des produits périssables comme le kombucha et les huîtres.

Les fans de la marque suprême se situent à l'extérieur d'une de ses boutiques. la marque a contribué à populariser le concept de la goutte de produit.

Photo: mike kemp/en photos/images

Le concept de la goutte de produit n’est pas nouveau. il est originaire des magasins de streetwear à tokyo à la fin des années 1980, et a été popularisé à la fin des années 1990 par des marques de style de vie comme suprême. À l'époque, des baisses obligeaient les jeunes à attendre d...
[Courte citation de 8% de l'article original]