Pourquoi un médicament doit-il être confortablement cher?

HVG Kiadó Zrt. - hvg.hu - 25/08
Comprendre le phénomène placebo peut nous aider à mieux cartographier d'autres effets inconscients, souligne Rory Sutherland, le légendaire spécialiste de la publicité chez Ogilvy. Extrait du livre Alchimie.
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Comprendre le phénomène placebo peut nous aider à mieux cartographier d'autres effets inconscients, souligne Rory Sutherland, le légendaire spécialiste de la publicité chez Ogilvy. Extrait du livre Alchimie.

Il y a quelques années, les vacanciers à l'esprit rationnel de la Commission australienne de la concurrence et de la consommation ont porté plainte contre une entreprise de biens de consommation pour un produit qu'ils recommandaient pour les migraines, les céphalées de tension, les crampes menstruelles et les maux de dos. Selon le raisonnement, "chaque produit est recommandé pour différents types de douleur, alors que tous ont le même ingrédient actif". Le problème était que les versions ci-dessus étaient commercialisées à un prix plus élevé que le produit de base, même si leurs propriétés pharmacologiques étaient identiques.

Bien que je sois sûr que le comité a fait une recherche précise sur la composition chimique des préparations, ils se sont trompés d'un point de vue psychologique. J'aimerais voir des analgésiques recommandés pour des problèmes encore plus spécifiques que ce...
[Courte citation de 8% de l'article original]

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