Réimprimé de : WWD International Fashion News
Titre original : Reportage spécial | Matrice de porte-parole "Shangxin", BOSS Multi-Creation Co-Creation Delivers Brand Power
Comment les marques peuvent-elles trouver un écho auprès de la nouvelle génération de jeunes consommateurs ? Comment briser leur cognition inhérente à la marque et établir un lien émotionnel plus étroit avec eux ? BOSS, une marque de mode haut de gamme, a créé une gamme diversifiée de porte-parole, communiqué avec un public plus large, transmis un potentiel culturel et aidé la marque à continuer de se renouveler.
Juste en août de cette année, BOSS a annoncé que le champion olympique de natation Wang Shun était devenu le nouveau porte-parole de la marque. Jusqu'à présent, la gamme diversifiée de porte-parole de BOSS a ajouté une touche forte, montrant une fois de plus la force et l'esprit d'innovation de la marque. Bien que les porte-parole de BOSS aient traversé différents domaines, il n'est pas difficile de voir que ce qu'ils représentent est le noyau spirituel cohérent avec la marque "BE YOUR OWN BOSS - self-mastery". Soyez le leader dans votre domaine.
Comme l'a déclaré Sun Jue, directeur général du groupe HUGO BOSS Chine : « Wang Shun insiste toujours sur lui-même et défie ses limites. Dans la piscine, il est courageux et ne fixe jamais de limites. En dehors du terrain, il est humble, poli, positif. et optimiste. Nous pensons qu'il peut représenter la connotation du BOSS actuel, interpréter le credo de la marque "ÊTRE VOTRE PROPRE BOSS - maîtrise de soi", et nous attendons avec impatience qu'il apporte des moments plus inspirants aux fans du monde entier."
Du point de vue du marché, le choix de BOSS n'est pas inattendu. D'une part, le marché chinois dans le contexte de la nouvelle mondialisation est devenu un champ de bataille pour les grandes marques de luxe. Selon le "2021 China Luxury Market Report", la taille du marché chinois des produits de luxe personnels doublera en 2021 ...
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