Texte | Yuan Yiming
Au premier semestre 2022, Xiang Piao Piao a perdu 129 millions de yuans en seulement six mois, soit le double de la perte de 62 millions de yuans à la même période l'an dernier.
Comme un héros dans le passé, Xiang Piao Piao était autrefois un challenger sur le marché du thé au lait. Il y a dix ans, il a une fois frappé les magasins de thé au lait bon marché de la rue. "Le nom du géant Lipton a remporté la part de marché dans la lutte. De 2012 à 2021, Xiang Piao Piao a conservé la première place sur le marché du thé au lait infusé en tasse pendant dix années consécutives, avec une part de marché de plus de 60 %.
Maintenant, Xiang Piao Piao est également confronté à de nombreux défis.
Tout d'abord, de nouvelles marques de thé sont entrées sur le marché les unes après les autres. La bénédiction des logiciels de vente à emporter et la stimulation continue de l'innovation continue des marques de thé correspondent parfaitement à la psychologie de consommation des jeunes qui recherchent la mode et la commodité. Xiang Piao Piao a devenir le challenger.
Deuxièmement, bien que Xiang Piao Piao ait travaillé dur pour parler aux jeunes, lancé une variété de nouveaux produits et invité des célébrités telles que Wang Junkai et Wang Yibo à parler, mais jusqu'à présent, il n'y a pas eu de "modèle explosif" qui puisse frapper points de mémoire des consommateurs.
Troisièmement, Xiang Piao Piao est confronté à des départs fréquents de cadres, à de graves problèmes d'exploitation familiale et à des "troubles internes et externes".
Inquiétude interne : Les maux du « Yiyantang » ?
Le rapport semestriel divulgué par Xiangpiaopiao montre qu'au premier semestre 2022, Xiangpiaopiao a réalisé un bénéfice d'exploitation d'environ 859 millions de yuans, soit une baisse de 21,05 % d'une année sur l'autre ; le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées était d'environ -129 millions de yuans, contre environ -129 millions de yuans à la même période l'an dernier.62 millions de yuans ; le bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée après déduction des gains et pertes non récurrents est d'environ -151 millions de yuans.
Parmi eux, les produits de brassage de l'activité principale ont réalisé un bénéfice d'exploitation de 453 millions de yuans, soit une baisse de 31,37 % d'une année sur l'autre, et le nouveau chiffre d'affaires des produits prêts à boire de 388 millions de yuans, une baisse d'une année sur l'autre. de 5,94 %.
Un sondage initié par le compte Weibo "Sina Technology", avec 54% post-90 et 1 083 participants, montre que 15% des consommateurs boivent encore du Xiang Piao Piao, et 7% d'entre eux boivent également du Xiang Piao Piao. nouveaux et anciens parfums, ne buvez que les anciens et ceux qui aiment en essayer de nouveaux représentent 4% chacun.
"Mais il ne fait aucun doute que le nombre de fans fidèles de Xiang Piao Piao est de plus en plus petit", a déclaré Li Yingtao, analyste des consommateurs chez Analysys. Le sondage mentionné ci-dessus montre également que 613 personnes qui ont bu du Xiang Piao Piao quand ils étaient enfants, mais qui n'en boivent pas maintenant, ce qui représente 57 % de la populati...
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