LOS ANGELES, 18 juillet (Reuters) – Netflix (NFLX.O) a enfreint les règles d'Hollywood pour créer un colosse mondial de streaming de 82 milliards de dollars que le reste de l'industrie du divertissement s'est empressé de copier. Mais à mesure que la croissance ralentit, elle regarde en arrière pour aller de l'avant, empruntant une page du livre de jeu de Walt Disney (DIS.N).
La société qui a changé notre façon de regarder la télévision et les films vise à imiter le succès de Mickey Mouse et de "Star Wars", en essayant de créer des marques qui traversent le cinéma, la télévision, les jeux et les produits de consommation, ont déclaré des dirigeants à Reuters lors de récentes interviews.
Les équipes de Netflix tracent des moyens de tirer davantage parti des plus grandes émissions et des films de Netflix avec des univers et des personnages auxquels ils peuvent revenir encore et encore. La stratégie de franchise, dont les détails sont rapportés ici pour la première fois, est destinée à compléter les efforts de Netflix pour construire une vaste bibliothèque de programmes originaux avec quelque chose pour tous les goûts.
"Nous voulons avoir notre version de 'Star Wars' ou notre version de 'Harry Potter', et nous travaillons très dur pour construire cela", a déclaré Matthew Thunell, le vice-président de Netflix crédité d'avoir trouvé "Stranger Things". "Mais ceux-ci ne sont pas construits du jour au lendemain."
L'initiative de franchise de Netflix arrive à un moment critique, après deux séries de licenciements au milieu des pertes d'abonnés. Il se précipite pour créer une version du service à moindre coût et financée par la publicité, ce qu'il a autrefois juré de ne jamais faire. Mardi, la société devrait déclarer avoir perdu 2 millions d'abonnés supplémentaires lorsqu'elle annoncera ses résultats trimestriels. Ses actions ont chuté de 70 % cette année.
Certains des partenaires actuels de Netflix, qui ont demandé l'anonymat pour protéger leurs relations commerciales en cours, ont déclaré qu'ils étaient frustrés par ce qu'ils considèrent comme un manque de collaboration entre les groupes de cinéma et de télévision. Cela a entravé les efforts pour capitaliser sur le succès grâce à des suites, des retombées ou des adaptations cinématographiques d'une série à succ...
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