Plutôt que de s'attaquer à cette crise de surconsommation, en limitant leur production et en encourageant les acheteurs à acheter moins d'articles, Zara utilise simplement le prétexte de la durabilité pour déplacer plus de produits et protéger la mauvaise conscience de ses consommateurs.
Ce mois-ci, la marque de mode rapide Zara a lancé une ligne en édition limitée de "mode durable" en polyester créé à partir d'émissions de carbone capturées.
Il fait suite au lancement en décembre 2021 d'une collection capsule en édition limitée, qui a été la première ligne de vêtements à utiliser la technologie de LanzaTech pour transformer les émissions de carbone en tissu, au lieu de fabriquer des articles à partir de ressources fossiles vierges.
Zara affirme que la capture et la réaffectation des émissions de carbone des processus industriels limitent le rejet direct de ces émissions dans l'atmosphère et contribuent à limiter l'utilisation de ressources fossiles vierges. Cependant, la marque a déjà été critiquée pour son rôle dans l'industrie de la mode rapide, alimentant une culture de surproduction et la mentalité "acheter pour porter une fois".
Lors de la sortie de cette nouvelle collection révolutionnaire en 2021, le propriétaire de Zara, Inditex, a annoncé que les bénéfices nets avaient doublé pour atteindre 3,2 milliards d'euros.
Selon un rapport récent, la technologie de LanzaTech capture le CO2 des processus de déchets industriels, agricoles ou domestiques. Grâce à un processus de fermentation, il est transformé en éthanol, un composant fondamental dans la production de matériaux comme le PET utilisé dans un fil de polyester.
Le PET final contient 20 % de MEG (monoéthylène glycol) fabriqué à partir d'émissions de carbone recyclé et 80 % de PTA (acide téréphtalique purifié).
Le partenariat de l'organisation avec Inditex lui a permis de capturer les émissions des aciéries, qui seraient autrement émises dans l'atmosphère, puis de recycler les émissions capturées en Lanzanol (éthanol) via un processus de fermentation. Le Lanzanol est ensuite converti en mono éthylène glycol (MEG)...
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