Il faut parler de Gucci : Kering planifie de booster sa marque en Chine

Casey Hall - Reuters - 07/06
Kering présentera cette semaine ses plans pour redynamiser les ventes de sa marque vedette Gucci, mettant en lumière son approche en Chine – un moteur de croissance clé pour les grandes maisons de luxe qui a été touché par ses nouveaux verrouillages COVID.
  • Kering discutera de Gucci lors d'une réunion avec les investisseurs cette semaine
  • Le nouveau patron de Gucci en Chine devrait renforcer les équipes locales
  • Pourrait leur donner le contrôle du marketing et de la publicité
  • Gucci a souffert plus que ses rivaux lors des récents blocages en Chine

PARIS/SHANGHAI, 7 juin (Reuters) - Kering (PRTP.PA) présentera cette semaine des plans pour redynamiser les ventes de sa marque vedette Gucci, mettant en lumière son approche en Chine - un moteur de croissance clé pour les grandes maisons de luxe qui a été frappé par ses nouveaux verrouillages COVID.

Les investisseurs surveillent de près le marché chinois, qui devrait devenir le plus grand du secteur du luxe d'ici 2025, pour mesurer à quel point les mesures strictes de confinement de la pandémie depuis mars ont impacté la demande de mode et d'accessoires haut de gamme.

Kering a recruté l'ancien cadre de Tiffany Laurent Cathala pour diriger les opérations chinoises de Gucci, qui fournit plus de la moitié des revenus totaux du groupe.

Inscrivez-vous maintenant pour un accès GRATUIT et illimité à Reuters.com
S'inscrire

Cathala devrait renforcer les équipes locales en leur donnant le contrôle des activités de marketing et de publicité, selon les analystes, une décision inhabituelle dans un secteur où la stratégie est normalement dictée par des dirigeants basés en Europe à Paris ou à Milan.

Selon Leaf Greener, consultant en marques de luxe basé à Shanghai, ...
[Courte citation de 8% de l'article original]