Le 1er juin marque le début du mois de la fierté, lorsque des défilés apparaissent dans les villes du monde entier et que des arcs-en-ciel commencent à apparaître dans les publicités pour les alcools, les banques, le maquillage et les grands magasins.
Ces événements et campagnes sont des manifestations visibles de soutien aux L.G.B.T.Q. communauté. Ils sont également bons pour les affaires. Parfois regroupés sous l'étiquette de «capitalisme arc-en-ciel», les publicités et les marchandises de fierté font souvent l'objet de blagues et de mèmes qui remettent en question la sincérité du marketing d'entreprise et les influenceurs qui contribuent à renforcer ces messages. Cette année, le ribbing en ligne a commencé tout de suite.
Katie Johantgen a riffé sur un format de blague commun juste après minuit le 1er juin : un message de coming-out émouvant, se terminant par la révélation d'un partenariat de marque : "J'ai réalisé que la vie est courte", a-t-elle écrit sur Twi...
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