Pour le directeur des médias Jay Penske, la saison des récompenses est la saison de l'argent. C'est la période de l'année où Disney et Netflix, ainsi que les autres studios et streamers, démontrent leur amour pour le talent en dépensant des millions pour des publicités For Your Consideration dans Variety, The Hollywood Reporter et Deadline, ainsi que les points de vente de niche Gold Derby, IndieWire et TVLine. Toutes ces publications, qui couvrent des sujets d'intérêt particulier pour les électeurs des Oscars et des Emmy Awards, font partie de Penske Media Corporation.
M. Penske, un fils de milliardaire âgé de 43 ans, a considérablement développé son entreprise au cours des dernières années, réalisant une série d'acquisitions à bas prix qui l'ont transformé en un courtier en coulisses. En plus des métiers d'Hollywood, il possède Rolling Stone, Billboard, Vibe et Women's Wear Daily, et il détient une participation majoritaire dans le festival annuel South by Southwest.
"Jay Penske est devenu le Rupert Murdoch des publications de divertissement", a déclaré Stephen Galloway, ancien rédacteur en chef de The Hollywood Reporter, aujourd'hui doyen de l'école de cinéma de l'université Chapman.
La vague d'accords, annoncée dans un rythme régulier de communiqués de presse, n'était pas si sexy, étant donné l'accent mis par M. Penske sur les publications de la vieille école à une époque où Substack et TikTok étaient des sujets brûlants dans les cercles médiatiques.
Mais les mouvements ont fait de lui quelqu'un avec qui il faut compter, un magnat qui peut façonner les perceptions d'Hollywood et de ses joueurs. Et son entreprise est devenue un point d'atterrissage de choix pour les dizaines de millions dépensés chaque année en publicité pour les Oscars et les Emmys, un marché qui s'est réchauffé ces dernières années alors que les plateformes de streaming n'épargnent aucune dépense dans leurs quêtes de prestige et d'attention.
M. Penske est devenu éditeur après avoir grandi avec le plus jeune fils du titan de l'industrie automobile Roger Penske, un ancien pilote de course professionnel, connu sous le nom de Captain, qui a lancé son entreprise, Penske Corporation, une fois ses jours de course terminés. Le succès du père a rendu le nom de Penske presque incontournable. Dans n'importe quelle rue, vous pouvez voir l'un des plus de 360 000 camions et fourgonnettes appartenant à sa flotte de transport, avec le nom de famille en caractères gras noirs sur le côté.
Jusqu'à il y a dix ans, Jay Penske était l'un des nombreux scions qui cherchaient à progresser à Los Angeles. Dès le début, il était animé par le désir de faire connaître le nom de famille pour autre chose que les réalisations de son père, a déclaré l'entrepreneur médiatique Rafat Ali, qui a rencontré M. Penske il y a plus d'une douzaine d'années. "Je pense qu'il a une puce sur l'épaule et veut faire ses preuves", a-t-il déclaré. "Il se bousculait à l'époque pour ne pas être connu sous le nom de Penske – pour faire ses preuves non pas au monde, mais à sa famille."
M. Penske, qui a refusé d'être interviewé pour cet article, s'est lancé sérieusement dans l'édition en 2009, lorsqu'il a acheté Deadline Hollywood Daily, un site d'information sur le divertissement lancé par la journaliste Nikki Finke. Quelques années plus tard, il est devenu évident que ses ambitions allaient au-delà de la surveillance d'un média numérique décousu, lorsqu'il a jeté son dévolu sur Variety, la publication séculaire du show business qui a été mise au défi par la ...
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