BBA est vraiment inquiet cette fois : la Mercedes-Benz C260L est passée de 330 000 à 250 000

MSN - 20:07
Kuai Technology a rapporté le 26 juillet que le marché national des voitures de luxe inaugurerait une vague de baisses de prix en 2026. Mercedes-Benz, BMW et Audi ont changé leur attitude passée en matière de prix élevés. Les prix de vente des terminaux de nombreux modèles principaux ont considérablement baissé et la concurrence sur le marché est entrée dans une phase féroce. Prenons l'exemple de la Mercedes-Benz C260L. L'année dernière, le prix était d'environ 330 000 yuans. Vous pouvez désormais prendre livraison de la voiture pour 250 000 yuans. Le prix du modèle électrique pur d'entrée de gamme EQB est également étonnant, en baisse de 130 000 yuans. BMW et Audi ne sont pas moins agressifs en matière de marge bénéficiaire. Le prix indicatif de la BMW Série 5 a baissé de 80 000 RMB, tandis que le prix d'atterrissage de la Série 3 a également baissé simultanément. Le prix de la voiture nue de l’Audi A6L est tombé en dessous de 260 000 RMB. Le Q5L peut être acheté pour un peu plus de 240 000 yuans après ajout des subventions. De nombreux consommateurs qui envisageaient initialement d'acheter une berline de classe B en coentreprise se sont tournés vers les magasins Audi pour consultation. Derrière les baisses de prix se cachent les données de ventes des trois marques qui restent sous pression. Les ventes des trois grandes marques en Chine diminueront toutes en 2025, et cette baisse s'intensifiera au premier semestre 2026. Les ventes de Mercedes-Benz, BMW et Audi ont chuté respectivement de 28 %, 20,4 % et 19 % sur un an. La part de marché globale des voitures de luxe a considérablement diminué par rapport à 2023, le prix de transaction moyen des marques continue de baisser et les marges bénéficiaires des entreprises continuent de diminuer. En réponse à l'évolution du marché, BBA a d'une part liquidé ses stocks en échange de prix et de volumes, et d'autre part a accéléré l'électrification et l'aménagement intelligent. BMW et Mercedes-Benz ont lancé de nouveaux modèles de plate-forme purement électriques, Audi s'est associé à Huawei pour mettre à niveau les systèmes de conduite intelligents et, dans le même temps, la direction de la Chine a été remplacée pour ajuster les stratégies commerciales.

Kuai Technology a rapporté le 26 juillet que le marché national des voitures de luxe inaugurerait une vague de baisses de prix en 2026. Mercedes-Benz, BMW et Audi ont changé leur attitude passée en matière de prix élevés. Les prix de vente des terminaux de nombreux modèles principaux ont considér...
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