"Quand je repense à 15 années de croissance, c'est une pilule difficile à avaler et décevante", déclare Alexander "Solly" Solomou. Le directeur général de l’éditeur numérique derrière des marques populaires comme LadBible déplore la réaction de la ville face à une forte baisse du trafic après les changements d’algorithme apportés par le propriétaire de Facebook et d’Instagram.
Le changement de Meta visant à promouvoir davantage le contenu des créateurs a envoyé un vent glacial aux éditeurs numériques – de LBG Media de Solomou aux propriétaires de Marie Claire et du Daily Mail – qui s’étaient appuyés sur leurs plateformes pour promouvoir le contenu cliquable et sont désormais confrontés à une ruée pour réinventer les modèles commerciaux qui ont prospéré grâce à leurs relations avec les grandes technologies.
La réalité de la décision de Meta a fait réfléchir Solomou, qui a récemment vu les actions de LBG plonger jusqu’à 40 % en une seule journée après avoir été contraint d’émettre un deuxième avertissement sur les résultats en autant de mois.
Le changement d’algorithme a entraîné une chute vertigineuse de 41 % des revenus dits indirects de LBG Media – publicité provenant de ses sites Web, qui comprennent SportBible et Betches, et accords de partage des revenus sur les réseaux sociaux.
Solomou, qui a cofondé LadBible avec Arian Kalantari en 2012, a lancé la première version irrévérencieuse et parfois offensante sur Facebook depuis un « petit bureau ressemblant à une cellule de prison » au-dessus d’une imprimerie à Leeds.
Ciblant les magazines masculins qui abandonnaient l'achat d'exemplaires de Zoo, Nuts et FHM pour les réseaux sociaux, son contenu comprenait Cleavage Thursday et Bumday Monday, ai...
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