Auteur | Zhan Fangge Éditeur | Xing Yun
« Pourquoi y a-t-il tant de marchandises ? Xiao Zhang soupira.
Au début du mois de juin de cette année, elle a découvert qu'au comptoir d'or de longue date de SKP à Pékin, le produit le plus célèbre et le plus facilement en rupture de stock - la courge grimpante, était disponible en petites et moyennes tailles. Fin février de cette année, la ruée vers les achats de la part des acheteurs et des scalpers était encore vive. Aujourd’hui, avec la forte baisse des prix de l’or, l’ancien magasin d’or du Yémen est vide.
La réaction du marché des capitaux a été plus directe. À la clôture des marchés le 26 juin, le prix de Laopu Gold est tombé à 371 HK$ par action, soit une baisse de 64 % par rapport au sommet de juillet 2025. Au cours de la même période, le retracement du cours des actions de Chow Tai Fook et de Lao Feng Xiang était d'environ 30 % à 40 %, ce qui était bien inférieur à celui des anciens magasins.
Lorsqu'il y avait beaucoup de monde, tout le monde croyait à l'histoire des « produits de luxe chinois » de l'ancien magasin, avec des prix fixes, sans couverture, un bénéfice brut de plus de 40% et tous comparés aux marques de luxe étrangères. Aujourd'hui, le prix de l'or a baissé et les comptoirs sont tous approvisionnés, mais les gens qui faisaient la queue depuis trois ans autour de l'ancienne boutique se sont dispersés.
Dans le passé, combien ont vraiment reconnu la logique des produits de luxe des anciens magasins et combien ont acheté dans l'espoir que « le prix de l'or ne fera qu'augmenter et que les anciens magasins ne feront que devenir plus chers ». Or, ce dernier ne représente pas la force réelle du produit, mais seulement les dividendes du cycle ascendant.
Lorsque la marée se baissera, nous pourrons peut-être voir plus clairement la situation réelle.
Avec la chute des prix de l’or, le récit du luxe peut-il encore fonctionner ?
Xiao Zhang est attiré par Laopu Gold depuis deux ans et a finalement décidé d'entrer dans la boutique hors ligne. Cependant, il a constaté qu’il n’y avait pas de files d’attente, pas d’achats de panique et pas de pénurie. C'était très différent de la scène enflammée décrite par ses amis auparavant. Il y a plus de vendeurs que de clients dans le magasin, et vous pouvez tout essayer, des bagues valant des dizaines de milliers de dollars aux bols en or valant plus de cinq cent mille dollars.
"C'est vraiment un peu comme un magasin de luxe", dit-elle.
Au cours des dernières années, la plupart des mot...
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