L'avenir du référencement n'a rien à voir avec la recherche

Ou : comment j'ai appris qu'une machine pourrait nous présenter avant mon site Web.

Toutes les quelques années, Internet réinvente la découverte.

Les annuaires ont cédé la place aux moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont cédé la place aux flux sociaux. Les flux sociaux ont cédé la place aux moteurs de recommandation. Nous entrons désormais dans l'ère des moteurs de réponse, et les règles permettant d'être trouvé changent sous nos yeux.

Le marché qui a construit le Web

Pendant vingt ans, le référencement était une transaction propre. Créez du contenu. Aidez un robot à le comprendre. Classez-vous pour les bons mots-clés. Recevez du trafic. La première place gagnée. Dixième place perdue. Des industries entières se sont développées autour d’un résultat trois positions plus haut, et pendant longtemps, l’accord a tenu.

C'est en train de s'effondrer maintenant, non pas parce que les techniques ont cessé de fonctionner, mais parce que moins de gens se lancent là où ces techniques s'avèrent payantes.

Personne n'a demandé dix liens bleus

Des millions de personnes ne posent plus de questions chez Google. Ils commencent chez ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity ou Copilot. Et la demande a discrètement changé de forme.

Avant, c'était : montre-moi dix pages....
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