Pourquoi la vidéo virale que vous venez de regarder était probablement une publicité

Nitish Pahwa - Slate US - 27/06
Les publicités les plus populaires sur les réseaux sociaux ne ressemblent en rien à cela.

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Ces dernières semaines, les utilisateurs des médias sociaux ont vu un flux constant de moments viraux apparemment organiques tout au long de leurs flux : le chant religieusement pluraliste d'un fan des Knicks devant le Madison Square Garden, des interviews « franches » sur TikTok avec l'ancien candidat au poste de gouverneur de Californie Tom Steyer, des messages d'influenceurs conservateurs qui partagent les classements Polymarket et mettent en doute les résultats des primaires du maire de Los Angeles, et d'étranges échanges sur les réseaux sociaux entre DoorDash et T-Pain.

À première vue, de tels messages ressemblent à du contenu viral banal. Mais ils ont autre chose en commun : ce sont tous des parrainages rémunérés, soit non divulgués en tant que tels, soit, au mieux, à peine étiquetés en un clin d’œil et vous le manquerez. Regardez à nouveau cette vidéo des Knicks et vous verrez le logo Kalshi sur le microphone du fan et le maillot du robot dansant.

La pratique de partenariats monétaires non divulgués, comme le parrainage d’entreprises ou les opérations de campagne politique, est un fléau pour les biens communs numériques depuis l’essor des influenceurs. Pourtant, les régulateurs de l’administration Biden étaient au mo...
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