Les temps ont bien changé.
À la veille de la Coupe du monde de 2018, les initiatives marketing s'étaient multipliées pour accompagner la "génération dorée" vers les sommets. Coca-Cola et Jupiler proposaient par exemple des canettes personnalisées à l'effigie de chacun des Diables rouges.
Malgré l'élimination de demi-finale par la France, tout le monde voulait encore y croire deux ans plus tard pour l'Euro 2020, qui se tiendra finalement en 2021 en raison du Covid : Coca-Cola et Jupiler étaient à nouveau sur les rangs, la pils se teintant même de rouge grâce à un colorant naturel tiré de la carotte. Côte d'Or, nouveau partenaire de l'Union belge, proposait des emballages exclusifs où figuraient notamment Kevin de Bruyn, Axel Witsel ou encore Eden Hazard.
Cette fois, Coca-Cola la joue soft, avec un pauvre ballon de foot sur ses étiquettes. Côte d'Or n'a pas non plus sorti le grand jeu.
Jupiler se dé...
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