Comment une montre Swatch est devenue une pièce de collection – et a provoqué le chaos mondial

Le Grand Labubu Delulu de 2025 avait le pouvoir d’inciter les adultes à camper devant les magasins et à remettre de grosses sommes d’argent, le tout pour un produit fortement imprégné d’un air de habits neufs de l’empereur. Vous pensez que c’était le filigrane des tendances de mode virales époustouflantes ? Préparez-vous à y réfléchir à nouveau, car au cours du week-end, la nation – et même le monde dans son ensemble – a été brièvement dépassée par une autre folie collective de consommation.

Samedi 16 mai, Swatch, la marque horlogère la plus connue pour ses bonbons de poignet joyeux et relativement abordables fabriqués à partir de matériaux plastiques et de couleurs vives, a lancé une collaboration en édition limitée avec une autre marque suisse, Audemars Piguet. Des tentes ont été érigées. La police a été appelée. Et les magasins ont dû fermer leurs portes.

« AP », comme l'appellent les amateurs de montres de luxe, se situe à l'extrémité la plus luxueuse du spectre. En théorie, le partenariat offre donc aux acheteurs une chance de mettre la main sur un style et une qualité haut de gamme à un prix plus raisonnable.

Le résultat du partenariat avec Swatch est la « Royal Pop », une version vibrante de style montre de poche de la Royal Oak très sophistiquée d'AP, coûtant 335 £ pièce (une nouvelle Royal Oak vous coûterait probablement plus de cent fois plus - les prix ont tendance à commencer autour de 40 000 £).

Sur des plateformes comme eBay, les mo...
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