Titre original : Derrière Top Stream Valley Ailing, les athlètes deviennent des "moissonneurs d'approbation"
[Hunting Cloud Beijing] rapporté le 9 février (texte/Lin Jing)
Un nouveau "top stream" olympique est né. Le 8 février, sur la plateforme de saut à ski freestyle féminin, Gu Ailing a finalement réalisé une contre-attaque parfaite avec 1620 mouvements difficiles (air flip hors axe), remporté la médaille d'or et raflé les principales plateformes en ligne.
En dehors de l'arène, elle est également un "Golden King" bien mérité dans le monde du sport. Elle a déjà remporté plus de 20 mentions et elle est comparable aux stars du divertissement de première ligne. Certaines institutions ont calculé que la valeur de l'approbation entre ses mains est d'environ 35 millions de dollars américains, soit environ 220 millions de yuans.
Non seulement Gu Ailing, la star du patinage de vitesse sur piste courte Wu Dajing, les snowboarders Su Yiming et Cai Xuetong, les patineurs de vitesse Ning Zhongyan et les patineurs artistiques Han Cong/Sui Wenjing sont également au centre de la marque.
Avec la fréquence croissante des "incidents d'effondrement de maisons" de stars, les marques se sont tournées vers les stars du sport. Pour elles, c'est sans aucun doute un choix plus sûr. L'image des athlètes et l'auréole des champions peuvent effectivement renforcer la marque.
Les données montrent qu'en 2021, un total de 161 contrats de parrainage d'athlètes seront signés à l'échelle nationale, ce qui est le plus depuis 2015, et correspond presque à la somme du nombre de parrainages d'athlètes de 2018 à 2020. Une ruée vers l'or pour les stars du sport approche.
En tant que poste important pour le marketing des marques, avant la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques d'hiver de Pékin, la bataille des porte-parole entre les marques a déjà commencé.
Les marques parient follement sur les athlètes olympiques d'hiver
Dans les grands événements sportifs tels que les Jeux olympiques, les marques commencent généralement à planifier un an à un an et demi à l'avance, ce qui est également un processus de "pari".
En prenant Gu Ailing comme exemple, avant 2021, il n'y avait que 7 mentions, et la plupart d'entre elles sont liées au ski, à savoir Faction Skis, Austrian Red Bull, Anta Sports, Mengniu, Oakley, Beats by Dre et GOSKI.
En 2021, la vague d...
[Courte citation de 8% de l'article original]