OpenAI a lancé cette nuit GPT-Image 2.0, la toute nouvelle mouture de son modèle IA de génération d’images dont les précédentes versions ont de multiples fois fait parler d’elles et sont rapidement devenues virales sur les réseaux sociaux par leur capacité à reproduire le style des studios Ghibli ou encore à vous transformer en figurine « Starter Pack » sous Blister.
Pourtant depuis la version 1.5, le modèle a commencé à trouver ses usages en entreprise malgré ses limites en termes de formats d’image et de résolution et des défauts typiques des IA génératives d’images (aberrations visuelles, déformations des polices et des lettres, difficulté à conserver un même style ou des mêmes personnages d’une image à l’autre, etc.).Aussi l’annonce de GPT-Image 2.0 alors que se joue actuellement l’Adobe Summit 2026, mais aussi à la veille de l’ouverture de la conférence Google Cloud Next, n’est, elle, pas forcément fortuite. D’autant qu’à Las Vegas, Adobe a présenté CX Enterprise, sa nouvelle plateforme agentique de bout en bout pour piloter l’ensemble du cycle client, ainsi que GenStudio, sa chaîne de production de contenus reliant contexte d’entreprise, intelligence de marque, agents IA et workflows de planification, création, activation, diffusion, reporting et analyse. Surtout, Adobe assume désormais l’idée que ces chaînes doivent fonctionner au-dessus d’un écosystème ouvert de modèles et d’agents, incluant Anthropic, Google, Microsoft et… OpenAI. Autrement dit, le marché n’est plus seulement celui du “beau visuel”. Il devient celui de l’orchestration créative à l’échelle pour illustrer les campagnes marketing sur tous les canaux.
GPT-Image 2.0 arrive dans un moment où les directions marketing ne cherchent plus uniquement un outil d’illustration, mais un moteur capable de produire des visuels exploitables dans de vrais flux de travail : affiches, infographies, planches éditoriales, contenus multilingues, assets publicitaires, séries cohérentes d’images, et à terme contenus pilotés par des agents. La System Card fou...
[Courte citation de 8% de l'article original]