Le shopping via l’IA est-il la principale porte d’entrée vers la prochaine génération de consommation ?
Produit | Chaîne jeunesse Huxiuhuang
Auteur|Rédacteur en chef de la consommation commerciale Huang Qingchun
Photo de titre|Visual China
Beaucoup de gens n’ont pas réalisé qu’une « invasion » silencieuse et globale est en train de reconstruire « l’underground » de l’industrie du commerce électronique.
Doubao, qui a suscité de vives discussions dans l'industrie après la Fête du Printemps en 2026, a été intégré à la fonction e-commerce de Douyin, et a finalement lancé un test interne à grande échelle fin mars. Différent du modèle précédent de « Guide d'achat IA + passage à des tiers », le « One Sentence Shopping » de Doubao peut correspondre avec précision aux fiches de produits Douyin une fois que les utilisateurs ont mis en avant leurs besoins de consommation. Les utilisateurs peuvent cliquer pour accéder à la page de détails du produit et finaliser la commande dans l'application DouBao sans accéder à Douyin.
Le principe est que Dou Bao et Douyin doivent être liés via le système de compte : ce n'est qu'après que l'utilisateur a lié son compte Douyin qu'il peut vérifier les informations de commande correspondantes dans l'application Dou Bao. Les détails du produit, le système de transaction et le système de traitement après-vente sont toujours gérés par Douyin e-commerce.
Le principal avantage de ce modèle est que Byte a ouvert le lien de consommation de la manière la plus légère possible et peut migrer tranquillement l'entrée des transactions de commerce électronique de l'application Douyin vers la boîte de dialogue Doubao.
Ce n’est pas une mise en page qui a été réalisée du jour au lendemain. D'après le diagramme, cela remonte à il y a six mois :
D'un côté se trouve Doubao, qui compte 226 millions de MAU et se classe au premier rang des applications nationales natives d'IA, et de l'autre se trouve Douyin, qui a un GMV de plus de 3 430 milliards et se classe troisième dans l'industrie. Le lien écologique entre les deux signifie que l'exploration par Byte de la commercialisation de l'IA et de la collaboration en matière de commerce électronique sera encore approfondie ; cependant, lier profondément la commercialisation de l'IA aux scénarios de commerce électronique est également une « décision risquée » prise par Byte : l'établissement de la confiance, l'itération technologique, la construction écologique et les capacités d'exécution des contrats sont tous des « obstacles » auxquels Byte se trouve confronté.
Pourquoi Byte est-il impatient de « faire un pas » ?
À une époque où la confiance des utilisateurs dans les achats IA n'est pas encore établie et où l'industrie est toujours confrontée à de nombreux goulots d'étranglement, pourquoi Byte est-il désireux de promouvoir l'intégration de Doubao dans le commerce électronique Douyin ?
Dans une large mesure, cela est dû au fait que toutes les applications d’IA sont confrontées à une réalité inévitable : le nombre d’utilisateurs explose, mais les capacités de commercialisation s’affaiblissent. À l’étranger, les principaux revenus de ChatGPT proviennent toujours des abonnements des membres, et le plafond de commercialisation est clairement visible ; Les applications nationales d’IA sont également pour la plupa...
[Courte citation de 8% de l'article original]