Les affiches « Moi, le double-face » à un arrêt de bus à Budapest ont été créées avec l'IA à partir des bandes dessinées utilisées par le parti du Premier ministre Viktor Orban contre le chef de l'opposition Peter Magyar, avant les élections hongroises d'avril 2026. Auteur : Elekes Andor, propre travail. Arrêt de bus avec affiche électorale/propagande du Fidesz à Budapest, 2026. CC BY 4.0.
Cet article fait partie de la série Spotlight d’avril 2026 de Global Voices, « Perspectives humaines sur l’IA ». Cette série offrira un aperçu de la manière dont l'IA est utilisée dans les pays à majorité mondiale, de la manière dont son utilisation et sa mise en œuvre affectent les communautés individuelles, de ce que cette expérience d'IA pourrait signifier pour les générations futures, et bien plus encore.
Alors que la Hongrie approche des élections parlementaires du 12 avril, les deux principaux partis politiques du pays : le FIDESZ, le parti sortant, dirigé par le Premier ministre Viktor Orbán ; et le parti d'opposition TISZA, dirigé par l'ancien membre du FIDESZ Péter Magyar, qui s'affrontent, ont lancé sérieusement leur campagne. Les citoyens de ce pays d’Europe centrale voient des messages électoraux non seulement dans la rue, mais aussi en ligne. Comme l’a rapporté la BBC le 1er avril, à peine 11 jours avant la date prévue des élections, le FIDESZ – avec 35 pour cent – était loin derrière les 58 pour cent du TISZA dans les sondages de popularité.
Magyar est apparu comme l'opposition la plus forte d'Orban lorsque, en février 2024, il est apparu en direct sur la chaîne YouTube pro-opposition Partizán, a critiqué son propre parti et a parlé de son espoir de changement politique, soulignant que cela serait très difficile tant qu'Orban était encore au pouvoir. La vidéo est devenue virale. Le mois suivant, Magyar a lancé TISZA comme parti d’opposition à la FIDESZ, qui dirige le pays depuis 16 ans.
Le régime d’Orbán, comme on l’a appelé, a recours à une philosophie politique du « nous contre eux », une tactique utilisée de manière encore plus importante à mesure que le jour du scrutin approche.
Péter Magyar (debout) et Viktor Orbán au Parlement européen via Wikimedia Commons. Crédit photo : Alain Rolland, © Union européenne, 1998 – 2026. Utilisation gratuite.
Cependant, associé aux outils d’intelligence artificielle (IA), le message controversé d’Orbán semble creuser le fossé au sein de la société hongroise. La mobilisation totale du parti en faveur de cette approche de communication a commencé en ligne en 2025, après qu’il ait été établi que la majorité des jeunes électeurs – que le FIDESZ souhaitait attirer – penchaient pour soutenir le TISZA.
Cependant, même avant la campagne du parti en faveur de la jeunesse, le FIDESZ maintenait une forte présence, à la fois en ligne et dans les médias traditionnels. Une approche courante consistait à mobiliser leurs électeurs en les appelant à soutenir les Cercles civils numériques (DPK) du parti – essentiellement des groupes Facebook luttant pour créer un espace en ligne pour le FIDESZ. Facebook est la plateforme la plus utilisée dans le cadre de la stratégie de contenu en ligne du parti, et c’est à partir de ces groupes Facebook que la majorité du contenu de l’IA est diffusé. Par exemple, un compte Facebook, Not Our War, a publié ce qui est depuis devenu une publicité de guerre notoire.
Même avant cette campagne électorale, AI avait contribué à la majorité des communications d’Orbán. Des affiches dans les rues aux vidéos associant le vote pour l’opposition à la guerre, l’IA s’est avérée un outil efficace de peur.
Plus récemment, le parti a produit une bande dessinée qui raconte comment le Magyar aurait deux côtés. La publication suggère que les Magyars mentent au peuple hongrois, prétendant seulement être à ses côtés tout en travaillant secrètement pour Ursula von der Leyen, l'actuelle présidente de la Commission européenne. Il est assez courant de voir la bande dessinée être promue aux côtés d'autres supports de campagne du FIDESZ, notamment sur des espaces publicitaires tels que des panneaux d'affichage et des arrêts de bus.
L’une des questions en discussion est de savoir si ces vidéos et bandes dessinées réalistes sur l’IA franchissent les limites dans le contexte d’élections démocratiques. Les images sont assez réalistes et de nombreux citoyens ne peuvent pas faire la différence entre les faits et les visuels synthétisés générés par l’IA – en particulier lorsque le FIDESZ est présenté comme la seule option viable.
Un bon exemple de la mesure dans laquelle les Hongrois sont amenés à croire que la propagande générée par l’IA est réelle tourne autour d’un faux système fiscal que le gouvernement prétend appliquer à l’opposition. Il a même organisé une consultation nationale au cours de laquelle les citoyens se sont prononcés pour savoir s'ils souhaitaient ou non les prétendues taxes TISZA.
Au pouvoir depuis 2010, le nationaliste d’extrême droite Orbán a conservé le soutien du président américain Donald Trump et du président russe Vladimir Poutine. Il a constamment défié l’Union européenne et reste l’un des rares dirigeants européens réticents à soutenir l’Ukraine. Pour le groupe croissant de mouvements nationalistes européens, qu’ils soient déjà au pouvoir ou proches du pouvoir, une défaite d’Orbán aux élections pourrait potentiellement affaiblir la position des partis d’extrême droite dans le reste de l’UE. En réponse, un haut responsable du TISZA a déclaré à la BBC : « Tandis que le reste de l’Europe est aspiré dans le tunnel du nationalisme radical, nous pouvons montrer la voie à suivre ».
L’utilisation de l’IA dans les publicités politiques n’est pas directement interdite par la loi de l’UE sur l’IA, entrée en vigueur en août 2024, mais elle ne deviendra pleinement applicable qu’en août 2026. Selon cette législation, les publicités politiques générées par l’IA doivent être clairement étiquetées comme telles, et l’utilisation « manipulatrice » de l’IA est interdite. Cependant, les élections hongroises se situent toujours dans la « zone grise » de la réglementation de l’IA, non seulement parce que la loi européenne sur l’IA n’est pas pleinement entrée en vigueur, mais aussi parce que le pays ne dispose pas de sa propre loi nationale sur l’utilisation de l’IA.
Les vérificateurs de faits ont cependant enquêté sur l’énorme quantité de fausses affirmations et de désinformation qui ont circulé autour de l’élection – beaucoup d’entre elles utilisant l’IA. Le parti d’Orbán qualifie certaines publicités de « générées par l’IA », et d’autres non. Pendant ce temps, ses opposants, bien qu’ils diffusent également de faux récits, ont pour la plupart interagi avec les médias sociaux sans utiliser de contenu généré par l’IA.
Comme l'a déclaré à la BBC Zsófia Fülöp, journaliste du seul site indépendant de vérification des faits de Hongrie, Lakmusz, même si de tels récits du parti au pouvoir ne sont pas nouveaux, l'utilisation de l'IA générative est : "Elle est omniprésente dans cette campagne, en particulier dans la communication du parti au pouvoir, de ses médias et de ses mandataires. Ils l'ont déjà utilisée auparavant, mais maintenant elle est massive."
Les élections hongroises, qui culmineront avec le vote du 12 avril, sont parmi les premières à recourir à une telle diffusion de publicités et de désinformation générées par l’IA. En fonction des résultats, d’autres pourraient suivre.