Publicité en France : le digital a porté seul la croissance du marché en 2025

Blog Du Moderateur - 12/03
Le Baromètre BUMP, publié par France Pub, l'IREP et Kantar Media, confirme un marché publicitaire français à deux vitesses. En hausse, le digital continue en effet de compenser les pertes des médias traditionnels.
Sommaire
  1. Recettes publicitaires : le digital franchit la barre des 12 milliards d’euros
  2. Les formats audio et vidéo poursuivent leur montée en puissance
  3. Social ads, retail media : les nouveaux équilibres du marché

L’an dernier, le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP) dressait le bilan d’une année 2024 exceptionnelle, portée par l’Euro de football et les Jeux olympiques de Paris. L’édition 2025, publiée ce jeudi 12 mars par France Pub, l’IREP et Kantar Media, raconte une autre histoire.

Les recettes publicitaires des médias atteignent presque 19,8 milliards d’euros, en progression de 3,3 % par rapport à 2024. Mais cette hausse repose en grande partie sur le digital (+11 %), tandis que les cinq médias historiques (télévisi...
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