En cette année de Coupe du Monde, la Fifa est rapidement sortie du bloc. Au cours des dernières semaines, de nombreuses initiatives ont été annoncées ou activées, depuis un partenariat de données avec Opta pour faciliter davantage de paris, jusqu'au Fifa Pass pour accélérer les demandes de visa pour les États-Unis cet été, en passant par le dévoilement du trophée officiel de la Coupe du monde Lego. Parmi cette liste en constante expansion figure un accord intrigant avec TikTok, un partenariat qui donnera aux créateurs numériques des places au premier rang lors du tournoi de 104 matchs.
Dans le langage de la Fifa, son partenariat avec la plateforme vidéo courte rendra « l’événement le plus inclusif de l’histoire du football… encore plus accessible ». Selon James Stafford, responsable mondial du contenu de TikTok, cela rapprochera les fans « de l’action d’une manière qu’ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs ». Il prévoit d’y parvenir en accordant à un nombre indéterminé de personnalités en ligne un accès aux coulisses, en leur donnant des images d’archives et de moments forts à utiliser dans leur contenu et, en retour, en exigeant une avalanche de publications qui rendront la Coupe du monde incontournable pour les utilisateurs de TikTok.
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