Comment l'énorme pari d'Unilever sur les influenceurs a conduit à une ruée vers l'or dans l'économie des créateurs

Les créateurs célèbrent une année record pour le marketing d'influence et ils pourraient envisager d'envoyer une note de remerciement au PDG d'Unilever, Fernando Fernández.

En mars, Fernández a dévoilé une nouvelle stratégie « axée sur les influenceurs d'abord ». Il a déclaré que l’entreprise de biens de consommation travaillerait avec 20 fois plus d’influenceurs avec lesquels elle travaillait auparavant. Le propriétaire de marques bien connues telles que Dove, Hellmann's et Vaseline a également déclaré qu'il consacrerait la moitié de son budget publicitaire aux médias sociaux, contre 30 % auparavant.

Le résultat a été un événement galvanisant pour l’espace du marketing d’influence, selon les consultants et dirigeants en marketing, les agents artistiques et les initiés du marketing d’influence.

"L'engagement d'Unilever à multiplier par 20 la liste des influenceurs conduit inévitablement à un effet de levier accru du côté de l'offre, ce qui entraîne une inflation significative des prix et une vague de nouveaux entrants essayant de capitaliser sur la ruée des influenceurs", a déclaré Ruben Schreurs, directeur général du cabinet de conseil en marketing et médias Ebiquity.

Ce mois-ci, Fernández a déclaré que l'entreprise travaillait avec « près de 300 000 influenceurs » dans le monde.