Ce rapport est issu du bulletin d'information « Inside India » de CNBC de cette semaine, qui vous apporte des nouvelles et des commentaires de marché opportuns et perspicaces sur la puissance émergente. Abonnez-vous ici.
Mis à part les récentes ouvertures amicales, l’Inde n’est pas toujours d’accord avec la Chine. Mais lorsqu’il s’agit de se battre pour attirer les regards, l’industrie du divertissement du pays s’est inspirée du modèle chinois.
Les micro-fictions, ou vidéos de 90 secondes à deux minutes, chargées d'intrigues et d'intrigues folles, ont dépassé les recettes du box-office en Chine l'année dernière, créant une industrie de près de 7 milliards de dollars, et cette tendance a fait son chemin en Inde.
Ce ne sera pas la première fois qu'un format de contenu chinois gagne du terrain dans son pays voisin.
TikTok de ByteDance avait connu une popularité croissante en Inde, avec des millions de personnes dans le pays accros à son format vidéo court, avant que l'application ne soit interdite en 2020. Quelques semaines après l'interdiction, Instagram de Meta a lancé Reels en Inde et est désormais une plate-forme leader pour le contenu au format court généré par les utilisateurs dans le pays.
Alors que les applications chinoises populaires sont toujours interdites en Inde, les plateformes de streaming, les maisons de production locales et les applications de courtes vidéos soutenues par des sociétés de capital-investissement et de capital-risque considèrent les micro-fictions comme la prochaine vague de contenu qui stimule l'engagement des utilisateurs.
Ils remontent leurs chaussettes et investissent dans la création de bibliothèques de contenu sérialisé de petite taille, pour ne pas être laissés pour compte dans la course à la maîtrise de ce nouveau format vidéo.
Prenez ShareChat, basé à Bengaluru, dont les fondateurs ont lancé la plateforme de courtes vidéos Moj pour le contenu régional après l'interdiction de TikTok. Entre ShareChat et Moj, ils comptent plus de 200 millions d'utilisate...
[Courte citation de 8% de l'article original]