Dans un secteur sujet à de grandes fluctuations émotionnelles, l’intelligence artificielle a provoqué une profonde panique. Hollywood a récemment appris qu'un nouvel enfer était arrivé sous la forme de Sora 2, un produit OpenAI qui crée rapidement et de manière transparente des vidéos avec des personnages reconnaissables. Les utilisateurs peuvent même s'insérer au cœur de l'action, le tout gratuitement, pour l'instant.
Quelques heures après le lancement du produit, les réseaux sociaux étaient inondés de clips générés par les utilisateurs qui injectaient des personnages de Star Wars, Bob l'Éponge et Pokémon dans divers fantasmes. C’était le cauchemar d’Hollywood devenu réalité : une technologie d’IA qui bafouait les droits d’auteur créatifs au cœur de l’industrie du divertissement. Sora propose « de l’exploitation, pas de l’innovation », a prévenu la United Talent Agency, qui représente les artistes et leur précieuse propriété intellectuelle. Les menaces émanant d’agences artistiques hollywoodiennes, de guildes et d’autres associations ont rapidement poussé le PDG d’OpenAI, Sam Altman, à revenir sur les conditions de Sora.
Mais le drame autour de Sora 2 contraste avec la lenteur des progrès réalisés par la technologie de l’IA pour pénétrer Hollywood. Même si la panique dans les tranchées est réelle et que les inquiétudes concernant les violations du droit d'auteur font la une des journaux (trois grands studios poursuivent la société d'IA Midjourney), l'IA n'a pas encore entraîné les pertes d'emplois redoutées dans l'industrie. L’IA n’a pas encore tenu sa promesse de rendre la réalisation de films beaucoup moins chère et plus facile.
À une époque où l’industrie du divertissement est déjà en crise, la paniqu...
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