Comment Shein mise sur la France pour se donner une image respectable

France24 - 08/10
La marque chinoise de vêtements à prix très bas Shein a annoncé, début octobre, l'ouverture prochaine de ses premières boutiques physiques au monde, en France. Une nouvelle étape dans la "quête de légitimité…

Le diable s'habille en Shein ? À partir du mois de novembre, il sera possible de trouver des vêtements de la marque Shein au sixième étage du célèbre BHV, en plein cœur de Paris. Cinq autres boutiques devraient ensuite s'implanter progressivement dans des Galeries Lafayette sous franchise, à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges. Une grande première pour le mastodonte chinois de la mode à prix cassé : jusque-là, les clients ne pouvaient se procurer les produits qu'en ligne ou dans de rares "pop-up", des magasins éphémères.

"C'est une exclusivité mondiale, Shein n'a jamais ouvert de magasins physiques", s'est félicité la Société des Grands Magasins (SGM), qui contrôle le BHV Marais et gère cinq établissements estampillés Galeries Lafayette sous forme d’une sorte de franchise. Le Groupe Galeries Lafayette garde, lui, le contrôle des magasins dont elle n’a pas délégué la gestion.

"Dans notre pays, Shein jouit de 25 millions de consommateurs et fait partie des dix marques préférées des Français", a encore insisté SGM dans un communiqué, promettant la création de "200...
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