Source: Business DataPay
Kuaishou connaît un "automne mouvementé".
Il a été nommé par les régulateurs en ligne, et il est dit que le cadre supérieur de base Xiaogu est sur le point de démissionner, et Kuaishou paie pour son ancienne croissance barbare.
Lorsque la promotion Double 11 était au bord de la chaîne, le 19 septembre, l'administration de l'État pour la réglementation du marché a soudainement pris des mesures et a fait l'objet d'une enquête pour violation présumée de la "loi de commerce électronique".
"Il y a un chaos fréquent, et des comportements illégaux et irréguliers tels que les fausses marketing, la contrefaçon et les produits inférieurs ont été interdits à plusieurs reprises, et tous les secteurs de la société l'ont fortement reflété." —— Il s'agit de la première plateforme de commerce électronique en direct à être étudiée par l'administration de l'État pour les activités de commerce électronique, et ses mots sont très nets.
De nombreux personnes de commerce électronique ont soupiré que l'ère de "ne punir les ancres pas mais pas les plates-formes" s'est complètement retournée, tandis que Kuaishou a été "tué pour avertir les singes".
Immédiatement après, le 20 septembre, l'administration du cyberespace de la Chine a de nouveau interviewé Kuaishou parce que "la liste principale des recherches chaudes était bondée de mauvaises informations telles que les mises à jour personnelles de la célébrité du battage médiatique et les entrées triviales".
Le départ de Xiao Gu, vice-président principal en charge de la vie locale, est un microcosme typique de la stratégie commerciale de Kuaishou.
Il était une fois, Kuaishou a occupé une position importante dans le court champ vidéo avec son modèle de développement unique et son énorme base d'utilisateurs. Mais maintenant, Kuaishou est confronté à des défis sans précédent, de la gestion des autorités réglementaires, au ralentissement de la croissance des entreprises, à une concurrence féroce avec Douyin et Xiaohongshu, l'avenir est plein de défis.
Le problème plus profond est: ce choc n'est pas seulement une douleur dans la transformation de Kuaishou, mais aussi un microcosme inévitable de la transformation de l'industrie vidéo courte de «l'ère du dividende de la circulation» en «l'ère de la compétition de valeur».
Si Kuaishou veut percer dans la mêlée, il ne suffit pas de se fier uniquement aux sentiments et à la culture du «vieux fer».
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Double Eleven arrive
Kuaishou a soudainement subi une "gifle dans la tête"
"Nous avons temporairement réduit les investissements du double de onze de Kuaishou de 30%, augmentant plutôt l'inclinaison des ressources de Tiktok et de Tmall, principalement craignant que les enquêtes réglementaires affectent la stabilité du trafic des plateformes et la baisse de...
[Courte citation de 8% de l'article original]