En janvier prochain, une nouvelle régie publicitaire comptera parmi les plus puissantes d’Europe. Elle réunira des enseignes françaises aussi importantes qu’Auchan, Intermarché, Leroy Merlin, Kiabi, Boulanger ou encore Decathlon.
Derrière cette initiative inédite, deux poids lourds du commerce français : la galaxie Mulliez et le groupement Les Mousquetaires, bien décidés à ne plus laisser Amazon dominer le marché de la publicité en ligne.
Cette structure, dont le nom n’a pas encore été officialisé, est le fruit d’un rapprochement stratégique entre Valiuz – la régie des enseignes Mulliez – et Infinity Advertising, propriété des Mousquetaires. Elle sera "commercialement opérationnelle" dès janvier, précisent les deux groupes dans un communiqué commun. Avec 360 salariés, elle entend s’imposer comme un leader européen du retail media. L’alliance vient compléter celle lancée un an plus tôt dans les achats sous le nom d’Aura Retail.
L’objectif est clair : peser face à un Amazon qui capte jusqu’à 70 % du marché publicitaire digital dans l’alimentaire. "On s'est très vite dit qu'il fallait uni...
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