Comment mettre en place un test A/B sur son site : outils et étapes à suivre

Qu’est-ce que l’A/B testing ?

L’A/B testing est une méthode marketing qui permet, concrètement, de valider une hypothèse UX à partir de données tangibles, afin d’optimiser l’expérience utilisateur. Son principe peut être résumé ainsi : confronter deux versions d’un même contenu – comme une landing page, une image ou un CTA – auprès de deux groupes de même taille, afin d’identifier celle qui obtient les meilleurs résultats. Une partie des visiteurs est exposée à la version A, l’autre à la version B, puis les performances (clics, conversions, temps passé, etc.) sont analysées pour identifier la plus efficace selon l’objectif défini préalablement.

Relativement simple à déployer avec les outils adaptés, l’A/B testing est une méthode éprouvée pour optimiser l’expérience utilisateur et surtout mieux cer...
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