Catfight Brewing entre Molly Mae, Vogue Williams et Dani Dyer

Les guerres de savon sont de retour - mais ce n'est pas le cas entre les rivaux télévisés de longue date EastEnders et Coronation Street.

Au lieu de cela, il s'agit d'un combat entre les influenceurs glamour pour la suprématie sur les paniers à linge du pays. Et c'est tout aussi garce qu'une reine Vic Catfight.

Fini les années 1990, lorsque la personnalité de la radio, Danny Baker, a accordé le marché des publicités détergentes en se tenant sur les pas de porte pour les femmes au foyer pour égayer leurs blancs avec une boîte de Daz.

Aujourd'hui, les grandes marques de lavage se sont tournées vers les jeunes mamans comme le présentateur irlandais Vogue Williams et le vainqueur de Love Island Dani Dyer pour faire face aux campagnes avec l'aide de leurs énormes suices de médias sociaux.

Et le dernier entrant des «Wars Soap» qui a mis les langues Wagging est Molly-Mae Hague, l'influenceur de Juggernaut avec près de neuf millions de fans d'Instagram.

La star de Love Island, âgée de 26 ans, a signé un contrat lucratif à sept chiffres avec le géant de la consommation Unilever pour être le visage de la campagne de la gamme «Pure Heaven Scent» de Persil et Comfort.

On me dit que le partenariat n'aurait pas pu arriver assez tôt pour Unilever après avoir gaspillé des millions de bouteilles de rebranding dans le cadre d'un lien avec Snow White de Disney.