Gen Z a longtemps été salué comme «sensible à la génération» - des dizaines d'articles ont tracé la façon dont ils boivent moins d'alcool, font plus d'exercice, mangent une alimentation plus saine et ont abandonné les clubs de nuit pour les clubs de lecture.
Mais cela pourrait-il être sur le point de changer? Des données récentes ont montré la proportion de la génération Z - celles nées à peu près entre 1997 et 2012 - qui ont un âge légal de consommation d'alcool et ont consommé de l'alcool au cours des six derniers mois ont augmenté de 7% entre 2024 et 2025.
Les alcopops font apparemment toute fureur parmi les clients de la génération Z, avec des ventes en plein essor de glace Smirnoff, Bacardi Breezers et Buzzballz, tandis que «l'été de brat» de l'année dernière aurait annoncé la fin de l'ère de la vie propre.
La réalité, selon les experts, est plus compliquée.
"Nous constatons un recalibrage générationnel, pas un simple retour à l'hédonisme", a déclaré Ivo Vlaev, professeur de sciences du comportement à l'Université de Warwick. "Ce n'est pas un simp...
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