- Les marques européennes se précipitent pour trouver des moyens de soulager la douleur tarifaire
- La faible confiance des consommateurs aux États-Unis limite la place pour les hausses de prix
- Les marques de l'UE, notamment L'Oréal explore de plus en plus la loi de «première vente» vieille de plusieurs décennies
Paris / Milan, 1er août (Reuters) - L'Oréal (Orep.pa), ouvre un nouvel onglet et un nombre croissant de sociétés européennes de mode et de cosmétiques explorent l'utilisation d'une clause de douane américaine obscure et vieille de décennies connue sous le nom de règle de la "première vente" comme moyen potentiel de adoucir l'impact du président américain du président américain Donald Trump.
Alors que Trump et la présidente de la Commission européenne, Ursula von der Leyen, ont annoncé cette semaine un accord pour les tarifs américains de 15% sur la plupart des produits de l'UE importés - la moitié des 30% menacés initialement - qui est encore 10 fois plus élevé que le tarif moyen sur les importations de l'UE avant le retour de Trump à la Maison Blanche.
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Certaines marques de vêtements et de consommateurs se méfient naturellement de transmettre les tâches plus élevées par le biais de hausses de prix aux consommateurs américains fatigués par l'inflation.
C'est pourquoi ils cherchent à invoquer la règle de "première vente", qui permet aux entreprises de payer des tâches inférieures en appliquant des tarifs à la valeur d'un produit à mesure qu'il quitte l'usine - beaucoup plus bas que le prix de détail éventuel.
"Cela fait partie des possibilités", a déclaré mardi le PDG de L'Oréal, Nicolas Hieronimus. "Nous prendrons des décisions", a-t-il ajouté, sans donner de délai.
Des marques comme le fabricant de baskets haut de gamme d'Italie Golden Goose, le spécialiste des vêtements d'extérieur Moncler et le label de mode Ferragamo ont tous vanté la stratégie.
"C'est un avantage important", a déclaré le directeur exécutif de Moncler, Luciano Santel, lors d'un appel avec les analystes, estimant le coût de production à environ la moitié du prix de l'importation.
La stratégie, qui ne peut être invoq...
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