Si vous détestez l’été, le Summerween est pour vous (et les marques l’ont bien compris)

AUTOMNE - Si vous vous êtes baladé ces derniers jours dans les allées d’un magasin de décoration comme Ikea, Primark ou même Maisons du Monde, peut-être avez-vous été surpris de découvrir, qu’à mi-juillet, la collection estivale a déjà commencé à disparaître au profit de plaids décorés de citrouilles, de statuettes champignons, et autres mugs estampillés « Hello Fall ».

Peut-être même avez-vous craqué pour un de ces ornements typiquement automnaux en vous demandant ce que vous allez bien pouvoir en faire jusqu’au mois d’octobre. Si c’est le cas, vous allez vous adorer rejoindre la communauté Summerween.

Sur TikTok et Instagram, ces mordus d’automne n’attendent plus que les feuilles des arbres virent au brun ou les premières gelées pour laisser libre cours à leur passion pour Halloween et les boissons à la citrouille. Dès le mois de juin, ils célèbrent – principalement aux États-Unis – Summerween (contraction de « summer », qui signifie « été » et « Halloween »).

Le principe ? Sortir sa déco d’Halloween dès le mois de juin, creuser des « Jack-o-melons » équivalent de la citrouille-lanterne mais avec une pastèque ou un ananas, et concocter des boissons alliant crème glacée et cannelle. Bref, transformer les barbecues et pool parties d’été en prélude à l’arrière-saison.

Une tendance aussi commerciale

Mais d’où vient la tradition de Summerween ? Comme le rappelle la version britannique du HuffPost, elle est née dans la série d’animation jeunesse Souvenirs de Gravity Falls, diffusée entre 2012 et 2016. Mais la hype autour de cette fête fictive a depuis largement dépassé le cadre de cette production Disney pour en faire un objet à part entière de pop culture. La preuve en est sur TikTok, où les hashtags #Summerween et #Summerween2025 recueillent à eux deux plus de 150 000 occurrences.

Sur internet aussi, les recherches concernant Summerween explosent. Selon Google Trends, elles ont doublé en juillet 2025 par rapport à la même période l’an dernier.

Il n’en fallait pas plus pour que les marques s’engouffrent dans la brèche afin d’inciter les amoureux de l’automne à acheter des accessoires estampillés Summerween plutôt que de sortir des cartons leur ancienne déco. Un moyen pour ces enseignes de prolonger et d’amplifier leurs ventes d’Halloween et donc de s’assurer davantage de revenus.