Zhou Liang: faire de la sécurité ne plus un concept abstrait
Le 26 juin 2025, Volvo a tenu une nouvelle conférence de lancement de voitures. Le nouveau XC60 a officiellement annoncé le prix exclusif de référence à durée limitée à partir de 254 900 yuans au Volvo Cars Chengdu Brand Experience Center. Après la conférence de presse, nous avons mené une interview exclusive avec Zhou Liang, vice-président de la commercialisation de Volvo Cars Greater China Sales Company.
Dans l'interview, Zhou Liang a déclaré que le "Dummy Safety Theatre" organisé avant cette conférence de presse est un moyen que Volvo espère transmettre le concept de sécurité d'une manière plus intéressante et contagieuse. La marque Volvo considère la sécurité comme une croyance. Lorsque vous effectuez le travail sur la sécurité automobile, il n'est pas basé sur les exigences réglementaires, mais plutôt comme la prémisse de tous les travaux. C'est la différence essentielle entre Volvo et d'autres marques dans leur compréhension de la sécurité. Volvo définit les caractéristiques de base du groupe de clients cibles comme "intellectualité". Les clients cibles sont des groupes intellectuels qui apprécient la sécurité, la connotation de marque et poursuivent l'essence de la vie, qui est très liée au ton de la marque de Volvo. En ce qui concerne l'avenir de la jeunesse de la marque, Volvo estime qu'à mesure que les jeunes vieillissent et ont une riche expérience sociale, ils comprendront progressivement les concepts de sécurité et de santé préconisés par Volvo.
Ce qui suit est la transcription de l'entretien.
Reporter: Le "Dumb Safety Theatre" d'aujourd'hui devrait être le premier du niveau de marketing des constructeurs automobiles. Pouvez-vous introduire le groupe factice de Volvo? Quelle est l'inspiration pour la créativité?
Zhou Liang: Il s'agit de la première tentative de marketing aussi approfondie et immersive dans l'industrie, et elle n'est actuellement effectuée qu'en Chine. Nous avons utilisé plus de 100 mannequins lorsque nous avons mené des essais pertinents dans le monde. En fait, la valeur totale du mannequin du test de collision seule est aussi élevée que des centaines de millions de yuan. Ces mannequins ont investi dans la R&D et ont un système complet. Les mannequins de Volvo couvrent une variété de formes et d'âges de corps, y compris des mannequins pour bébés et des mannequins enceintes pour simuler différentes situations de différents passagers dans la voiture, et même des scénarios de protection pendant le transport.
Par exemple, comme la structure du placenta des femmes enceintes est relativement complexe, lorsque l'airbag entre en collision et se déroule, sa forme doit être considérée pour éviter de presser le fœtus. Par conséquent, il est nécessaire d'utiliser un mannequin d'une femme enceinte pour la simulation, qui reflète nos considérations dans les détails de sécurité.
Comment faire en sorte que les consommateurs perçoivent vraiment la signification pratique de la sécurité n'est pas facile. D'une part, bien que les tests de collision puissent démontrer intuitivement les performances de sécurité, les collisions réelles ne peuvent pas être effectuées fréquemment; D'un autre côté, nous espérons transmettre des concepts de sécurité d'une manière plus intéressante et contagieuse. En tant que rôle clé dans le test de collision de Volvo, les nuls sont étroitement liés à l'image de sécurité de la marque. Nous avons plus de 100 familles de mannequins couvrant différentes formes de corps, genres et âges. Ils peuvent simuler divers scénarios de conduite dans tous les aspects, reflétant intuitivement le professionnalisme et l'exhaustivité de Volvo dans le domaine des tests de sécurité, et renforcer davantage l'image de sécurité de la marque.
Sur la base de cette caractéristique, nous avons décidé d'utiliser des nuls comme porteurs de communication pour pousser ces "protagonistes" qui assurent silencieusement de lourdes responsabilités en laboratoire au premier plan et raconter des histoires de sécurité à travers leurs interprétations. Non seulement cela, cette conférence de presse a également créé des scènes immersives sous la forme d'un "ensemble". Dans le théâtre factice soigneusement conçu, de nombreuses expériences interactives ont été créées, permettant aux utilisateurs de ressentir intuitivement l'importance de la sécurité et l'excellente performance de sécurité des véhicules Volvo grâce à des expériences réelles, ce qui correspond parfaitement à la demande actuelle des consommateurs d'expériences immersives et basées sur des scénarios.
Looking back on our communication process, from the new XC90 (configuration|inquiry) focusing on the transmission of security concepts, to the new S90 transparently displaying a globally unified hi...
[Courte citation de 8% de l'article original]