C'est une époque où vous devez comprendre Pop Mart.
Lorsque l'évaluation des anciens produits de luxe représentés par le groupe de kering a diminué et que les stocks d'alcool étaient lents, Pop Mart a augmenté à un rythme de 10 fois en deux ans et fait toujours de nouveaux sommets.
Les gens disent que le récit traditionnel du grand secteur de la consommation sera renversé. Un investisseur senior a déclaré aux journalistes: "Si je réalisais le potentiel de Pop Mart lorsque j'ai aidé ma femme et ma fille à acheter Labubu au début de cette année, l'action pourrait tripler maintenant."
Dans le même temps, les voix controversées émergent constamment.
Sur le marché des capitaux, les investisseurs craignent que le cours des actions de Pop Mart ait atteint son point le plus élevé, et que les actionnaires d'origine renforcent davantage leurs inquiétudes concernant le cours élevé de l'action; Sur le marché des consommateurs, il est interrogé que le prix du produit dépasse de loin sa valeur de coût. Récemment, il y a eu des nouvelles que les consommateurs se sont affrontés sur la concurrence pour les magasins Labubu en édition limitée dans les magasins de London et Bali de Pop Mart, ce qui a fait que plus de gens se sentent incroyables.
Pour le dire franchement, la logique de la popularité de Pop Mart ou de Labubu n'est pas difficile à comprendre. En fait, c'est une autre légende classique qui est indispensable aux "efforts personnels et opportunités de l'époque".
Innovation dans les os
Lors de l'exploration des raisons du succès de Pop Mart, de nombreuses personnes l'ont vaguement attribuée à "parier sur la piste de consommation émotionnelle, il ne peut être considéré que pour avoir de la chance", mais ils ignorent les efforts subjectifs faits par une entreprise.
Même si l'ampleur de la piste de consommation émotionnelle entière se développe constamment avec l'amélioration de la capacité de consommation de la génération Z, chaque créneau écologique de l'industrie est un incontournable pour les stratèges militaires, avec diverses sous-catégories, et elle n'est pas rare pour les entreprises spécialisées dans les jouets à la mode. Pourquoi seulement Pop Mart est sorti du cercle?
La réponse est que l'odeur de Wang Ning est en effet très sensible. Sous sa direction, Pop Mart a constamment innové et a dirigé la «bonne tendance» dans l'industrie des jouets à la mode.
Il y a dix ans, Pop Mart a commencé par l'innovation dans les modèles traditionnels de vente de jouets à la mode. Le modèle "Blind Box + Trendy Toy" que tout le monde connaît est désormais une percée audacieuse dans les habitudes de consommation traditionnelles il y a dix ans, et ce modèle a été introduit sur le marché chinois par Pop Mart.
En 2015, Wang Ning venait de terminer ses études, et Pop Mart n'était qu'une épicerie de vente au détail vendant des jouets à la mode dans le coin du centre commercial. Alors que les produits de jouets à la mode japonais Sonny Angel Blind Boxes représentés par Pop Mart deviennent de plus en plus populaires sur le marché chinois, Wang Ning a vivement remarqué que l'inconnu et la stimulation contenus dans les boîtes à aveugles à la mode se sont échouées avec l'esthétique des consommateurs de la génération Z, et il peut y avoir d'énormes opportunités d'entreprise cachées derrière. Il a donc réussi à nettoyer la gamme de produits redondants dans le magasin de Pop Mart et a concentré sa direction de développement sur "Blind Boxes + Trendy Toys".
Il ne suffit pas d'avoir une boîte aveugle seule. Ce n'est qu'en prenant davantage l'IP en main que la puissance de l'agence peut être mise à niveau vers une voix. En 2016, Wang Ning s'est rendu à Hong Kong pour signer un contrat avec le concepteur de Hong Kong Wang Xinming, a obtenu le droit d'auteur exclusif de Molly, la première actrice de premier plan de Pop Mart, et a lancé le premier produit indépendant "Molly Zodiac Blind Box". À cette époque, Wang Ning ne savait pas si ce modèle serait réussi. Il a dit un jour: "Il faut beaucoup de courage et d'efforts pour développer une étrange industrie. Quand il a commencé, il a vu l'obscurité devant lui et n'a pas pu voir l'avenir."
Mais les faits ont prouvé que ce choix n'était pas faux. La série Molly de boîtes aveugles a amené Pop Mart plus de 40 millions de yuans en revenus cette année-là. Après six défaites consécutives, Pop Mart, qui se tenait au bord de la falaise, a finalement transformé les pertes en bénéfices en 2017. Un empire de jouets à la mode a fait la voile, et le modèle commercial de "Trendy Toy + Blind Box" a également commencé officiellement.
Les données du prospectus de Pop Mart montrent que de 2015 à 2019, les ventes de produits Blind Box Series ont grimpé en hausse, avec une augmentation annuelle moyenne de 2,4 fois. Même sous l'ombre de l'épidémie en 2020, les ventes de boîtes à aveugles sont toujours féroces et ...
[Courte citation de 8% de l'article original]