Haagen-Dazs, voulez-vous abandonner la moitié du pays?

17 juin 2025 08:19:16

Consommation zèbre Chen mordant

"Avec la crème glacée Haagen-Dazs, qui peut manger des popsicles domestiques?"

Dans la série télévisée "Home with Children", la ligne de Liu Xing a autrefois rendu beaucoup de gens envieux dans l'enfance. À cette époque, Haagen-Dazs, dont le prix de balle unique était souvent des dizaines de yuan, était bien mérité comme "Hermès dans l'industrie de la crème glacée" sur le marché intérieur.

Il s'agit d'une marque de crème glacée haut de gamme qui est tombée dans le dilemme de la baisse du flux des clients, de la réduction des magasins et de la poursuite de la baisse des ventes sur le marché chinois au cours des dernières années.

La semaine dernière, il a été signalé que General Mill était intéressé à vendre des activités de magasins chinois de Haagen-Dazs et en est actuellement aux premiers stades des négociations avec les investisseurs concernés.

La route vers la croissance est rompue

En 1996, Haagen-Dazs a ouvert son premier magasin hors ligne à Shanghai. À une époque où le salaire mensuel moyen des employés chinois n'était que plus de 500 yuans, le prix à balle unique de Haagen-Dazs était aussi élevé que 25 yuans, et il a ciblé le marché haut de gamme depuis le tout début.

Le rouge et l'or sont les principales couleurs de la décoration des magasins, des matières premières importées telles que les sources de lait d'or et le chocolat belge, et les stratégies de commercialisation profondément liées à aimer ont aidé Haagen-Dazs à s'installer rapidement sur le marché de l...
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