Lululemon, qui a crié le slogan de "Super Girl", a tendu la main aux "hommes de haute qualité" au cours des deux dernières années.
"Les femmes au bureau portent un pantalon large Lulu, tandis que les hommes ont chacun un pantalon ABC." Yu Xin d'une compagnie Internet de Wangjing nous a dit que seules les filles portaient Lulu il y a quatre ou cinq ans, mais maintenant la proportion de collègues masculins portant Lulu lors de la navette au travail augmente de plus en plus.
"Ce n'est pas trop décontracté pour aller travailler. Aller au gymnase directement après le travail est confortable et pratique, et cela peut également créer une image de" autodiscipline "et" positif ".
Le personnel interne de Lululemon a également affirmé ce phénomène: "Les vêtements pour hommes sont un point de croissance commercial clé pour Lululemon et l'une des catégories la plus rapide de l'entreprise."
Lorsque toutes les marques de yoga se concentrent sur les fesses de pêche pour femmes, Lululemon prouve avec les données de vente que le pouvoir de consommation des hommes est encore beaucoup plus grand que les chiens.
"Une femme qui travaille célibataire de 32 ans nommée 'Ocean' gagne 100 000 $ par an, est engagée, possède son propre appartement, aime les voyages et la mode et travaille pendant une heure et demie par jour", c'est la description des personnages inspirés de la marque par le fondateur de Lululemon, Chip Wilson, dans une interview avec le New York Times.
En tant que joueur sportif, Chip Wilson avait initialement une vision claire des principaux utilisateurs de sa marque: Supergirls - riche, sain, disposé à passer trois fois le prix pour poursuivre une meilleure qualité de vêtements.
Par conséquent, Lululemon a défini les "femmes de la classe moyenne" comme utilisateurs cibles pendant longtemps.
Lululemon, une marque de niche qui se concentrait à l'origine sur les vêtements de yoga féminin, a maintenant réussi à contrer pour devenir la deuxième marque sportive mondiale, avec une valeur marchande de plus de 35 milliards de dollars américains, juste derrière la marque de sport américaine Nike.
Maintenant, si vous ouvrez le site officiel de Lululemon, il y a non seulement des vêtements de yoga, mais aussi une large gamme de catégories non-yoga. Il convient de noter particulièrement que la gamme de produits masculins n'est pas inférieure à celle ...
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