Franui, mochis, gloss pour lèvres pulpeuses... Comment les commerçants profitent des buzz sur les réseaux sociaux

Thibaut Déléaz - LE FIGARO - 22/02
Une simple vidéo virale sur TikTok peut créer une demande soudaine et démesurée pour un produit passé inaperçu en rayon jusqu’alors. Un bon filon dont les distributeurs tentent de tirer profit.

Une framboise glacée enrobée de chocolat : cela paraît banal, mais en quelques mois seulement, les Franui se sont imposés dans les rayons des supermarchés grâce... aux réseaux sociaux. Dégustations test, analyses du contenu, recettes, bons plans : sur TikTok, ces petites gourmandises venues d’Argentine apparaissent dans des milliers de vidéos cumulant des dizaines de millions de vues. Chez Carrefour, l’une des premières enseignes à avoir mis ce produit en avant, on se frotte les mains. Malgré un prix à près de 6 euros le pot de 150g, plus de 280.000 unités ont été vendues en France.

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