Burberry obtient un boost de vacances grâce aux acheteurs américains

Helen Reid - Reuters - 24/01
Burberry a annoncé vendredi une baisse plus faible que prévu de 4% de ses ventes trimestrielles comparables en magasins, grâce à une période de fêtes plus forte aux États-Unis, une étape encourageante dans les efforts de redressement de la marque de luxe britannique.
  • Les ventes du T3 ont baissé 4% contre une baisse attendue de 12%
  • La hausse des ventes des Amériques, la baisse de l'Asie-Pacifique et de la Chine
  • L'entreprise dit plus susceptible de réaliser des bénéfices annuels maintenant
  • Les actions sautent plus de 14%
24 janvier (Reuters) - Burberry (BRBY.L), Open New Tab a rapporté une baisse de 4% plus petite que prévu dans les ventes de magasins comparables trimestrielles, aidé par une saison des fêtes plus forte aux États-Unis, une étape encourageante dans le luxe britannique Les efforts de redressement de la marque.
Les actions de Burberry ont bondi de plus de 14% alors que les investisseurs ont salué le signe d'améliorer la demande, ajoutant à l'espoir que la confiance des acheteurs de luxe revienne. Les actions du conglomérat de luxe Kering ont également gagné 8%, tandis que le chef du secteur LVMH a augmenté de 3%.
Joshua Schulman, PDG de Burberry, qui a pris la direction de la marque en difficulté il y a six mois, a déclaré que sa publicité festive, qui mettait davantage en valeur ses trench-coats et ses écharpes que ses sacs et ses chaussures, avait trouvé un écho auprès d'un large éventail de clients.
La stratégie de Schulman est de mettre l'accent sur les produits les plus connus de Burberry pour reconquérir les clients qui, selon lui, ont été aliénés par des conceptions moins reconnaissables et des prix plus élevés.
"Même si nous reconnaissons que nous sommes encore au début de notre transformation, nous sommes encouragés par la réponse des clien...
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